面膜行业深度报告_全民面膜时代正开启_国货品牌借力入局美妆市场_28页_1mb

面膜行业深度报告总结

核心内容

• 全民面膜时代开启：随着我国消费者对护肤的重视，面膜逐渐成为日常护肤的重要组成部分，未来有望成为继牙膏之后的另一个国民级护肤产品。
• 市场规模与增长：我国化妆品市场整体规模全球第二，预计2018年将赶超美国。面膜市场预计在2021年将突破千亿规模，增长空间巨大。
• 产业链完善：我国面膜产业链已日趋完善，涵盖上游膜材生产商、中游ODM研发企业、下游品牌商，具备完整的生产能力与技术实力。
• 国货品牌崛起：国货品牌通过面膜这一品类迅速打开市场，借助电商和新媒体营销实现品牌知名度的快速提升。
• 市场格局分化：面膜市场形成多品牌差异化格局，高端市场由国际大牌主导，而大众市场则由国货品牌占据主导地位。

主要观点

• 面膜市场潜力巨大：2016年我国面膜市场实际规模已达到500亿元，预计未来有望达到2000亿元，远超当前水平。
• 面膜作为试错成本低的品类：面膜单价低、使用方便、效果明显，是新品牌切入市场的首选产品。
• 电商渠道成主要增长点：面膜品牌主要通过电商渠道快速扩张，线上销售占比高，成为品牌增长的核心动力。
• 面膜市场渗透率提升：我国面膜使用渗透率目前为3%，远低于日韩，未来仍有大幅提升空间。
• 面膜品牌多样化：面膜产品按形态和功效可分为多种类型，其中贴片式和补水保湿面膜最受欢迎。
• 国货品牌通过电商与IP营销建立市场影响力：例如御泥坊、膜法世家、一叶子等品牌通过影视植入、综艺合作等方式提升知名度。

关键信息

• 面膜市场增速：2016年我国面膜市场规模为180.72亿元，年复合增长率15.5%。
• 面膜的使用频次：2016年我国适龄人群每周使用面膜0.03片，远低于日韩。
• 面膜产业链：上游以无纺布为主，中游以ODM研发为主，下游以品牌商为主。
• 面膜产业链附加值：根据微笑曲线理论，研发与销售环节附加值最高，成为行业发展的重点。
• 国货品牌代表：御家汇、膜法世家、诺斯贝尔、欣龙控股、诺邦股份等企业均在面膜市场占据重要地位。

行业趋势与前景

• 面膜成为基础护肤的重要组成部分：消费者从传统日化转向深度护肤，面膜成为护肤的重要环节。
• 面膜市场结构变化：随着消费升级，高端面膜市场增长迅速，同时大众市场也持续扩张。
• 面膜的多功能性：面膜不仅具有护肤功能，还因其使用方便、效果立竿见影，逐渐成为一种精神消费品。
• 面膜与品牌建设：面膜作为品牌切入点，助力国货品牌拓展至全品类化妆品市场，建立品牌帝国。
• 面膜行业未来发展方向：向技术驱动、品牌化发展，提升附加值，增强市场竞争力。

推荐标的

行业现状与挑战

• 面膜市场结构：目前市场分为高端和大众市场，国际大牌主攻高端，国货品牌主打大众市场。
• 面膜品牌发展策略：国货品牌通过电商、新媒体营销、影视剧植入等方式提升品牌影响力。
• 面膜行业竞争格局：面膜市场呈现多品牌、多渠道、多价格段的竞争格局，未来将更加多元化。

总结

面膜行业正处于快速增长期，市场规模有望突破千亿，渗透率和使用频次仍有较大提升空间。国货品牌通过面膜这一高性价比、高使用频次的品类迅速切入市场，借助电商和新媒体营销建立品牌影响力。同时，面膜产业链逐步完善，上游产能充足，中游技术含量高，下游品牌商附加值大，成为未来发展的重点。行业前景广阔，推荐标的包括御家汇、膜法世家、L&P美迪惠尔、诺斯贝尔、欣龙控股和诺邦股份等企业。