2019_Z世代线上面膜趋势报告_31页_4mb

2019 Z世代线上面膜趋势报告总结

核心内容

本报告聚焦2019年Z世代（15-23岁）的线上面膜消费趋势，分析其消费动机、偏好、行为特征及未来市场潜力。Z世代作为成长于物质丰饶时代的群体，具备较强的消费能力和独特的消费观念，其面膜消费呈现多元化、个性化、社交化和功能导向等特点。

主要观点

1. Z世代消费能力强，护肤意识领先

• Z世代每月可支配收入超3500元，消费能力逐步提升。
• 他们追求“悦己”消费，护肤意识强，面膜成为其美丽“法器”。
• 2019年Z世代面膜消费增速高于整体水平，与85后消费水平接近，已成面膜消费主力。

2. 面膜消费呈现“精致”趋势

• Z世代注重产品体验与颜值，面膜消费不再局限于基础功能。
• 涂抹式面膜因高增长潜力成为Z世代偏爱的品类，与日韩、欧美品牌共同推动市场发展。

3. 面膜消费行为具有社交属性

• Z世代更倾向于通过熟人推荐、测评安利等方式获取信息。
• 网红产品、明星同款、社交平台种草成为重要消费驱动因素。
• 中国Z世代在分享意愿和反馈方面表现突出，成为社交达人。

4. 面膜消费更注重功效与安全

• 补水保湿、美白提亮是Z世代的基本诉求，而抗敏、抗氧化、抗皱等细分功效需求上升。
• Z世代追求“即刻见效”，但同时对产品安全性、耐受性有较高要求，尤其关注敏感肌和痘肌适用性。

5. 面膜消费呈现地域差异

• 一线城市Z世代面膜消费增长最快，人均消费水平显著高于其他城市。
• 男性Z世代在面膜消费上同样表现出“精致”特质，消费意愿不亚于女性。

关键信息

面膜消费增长数据

• 2019年Z世代面膜消费占比上升，成为天猫美妆品类消费第一大“金主”。
• 面膜消费金额增速在高端品牌中尤为突出，Z世代已超越85后成为高端面膜消费亚军。

面膜产品偏好

• 涂抹式面膜：增速最快，具有较高增长潜力。
• 贴片式面膜：适合补水保湿需求。
• 睡眠免洗式面膜：适合快节奏生活，注重便捷性。
• 粉状面膜：消费金额基数小，但增速高。

消费动机

• 社交求共鸣：重视社交圈的认同与分享。
• 体验重个性：追求独特体验与个性表达。
• 尽兴为悦己：注重自我满足与愉悦感。

面膜消费趋势

• 网红面膜：贡献了三成以上的面膜消费额，社交平台种草效应显著。
• 偶像经济：明星代言、同款推荐激发Z世代的追随热情。
• 全球同步种草：欧美品牌面膜消费份额增长迅速，反映Z世代对国际潮流的追求。

消费特征

• 有主见：Z世代注重产品功效，倾向于通过“功课”和“种草”选择适合自己的产品。
• 挑剔又精明：对产品效果和安全性有较高要求，尤其关注耐受性。
• 趣味性强：产品包装和设计需符合“娱乐至上”的消费观，高颜值产品更受欢迎。
• 社交属性强：通过社交媒体分享面膜使用体验，推动品牌传播。

品牌与市场展望

• 天猫超级品牌日：通过与GLAMGLOW格莱魅等小众高端品牌合作，助力其开拓中国市场。
• GLAMGLOW格莱魅：作为全球首家直营旗舰店入驻天猫，实现品牌创新突破。
• 未来趋势：更多小众品牌将通过电商平台进入中国市场，面膜市场将更加多元化。

数据来源与说明

• 数据来源于CBNData消费大数据、凯度、QuestMobile、埃森哲等机构。
• 数据时间段为2016.7.1-2019.6.30，地域范围为中国大陆31个省市。
• 所有数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

总结

Z世代正以强劲的消费能力和独特的审美与体验需求，推动面膜市场向高端化、个性化、趣味化方向发展。他们的消费行为不仅反映在购买习惯上，更体现在社交分享与品牌互动中。未来，随着Z世代消费力的持续增强，面膜市场将更加注重品牌故事、产品功效与用户体验，同时也将吸引更多国际品牌进入中国市场。