2019Z世代线上面膜趋势报告_31页_4mb

2019 Z世代线上面膜趋势报告总结

核心内容

Z世代（15-23岁）作为中国最具消费潜力的年轻群体之一，其线上面膜消费趋势呈现出显著的特征和增长态势。随着消费能力的提升和护肤意识的增强，Z世代在面膜消费上展现出“悦己”、“体验”和“社交”的核心消费动机。

主要观点

• 消费能力增强：Z世代每月可支配收入超过3500元，且在2020年预计贡献整体消费力的40%。
• 面膜成为护肤“法器”：面膜是Z世代最偏爱的护肤产品，其线上消费金额已超越整体水平，与85后消费水平相近。
• 高端面膜消费增长迅速：Z世代已成为高端面膜消费的第二大群体，对高端品牌如Philosophy、Aesop、GLAMGLOW、SK-II等表现出强劲购买意愿。
• 涂抹式面膜受欢迎：相比传统贴片面膜，水洗涂抹式面膜在Z世代中增长潜力巨大，其市场正逐步扩大。
• 社交属性强：Z世代更倾向于通过熟人推荐、测评安利、网红种草等方式获取面膜消费信息，社交平台成为其主要信息来源。
• 注重产品功效与安全性：Z世代对面膜的“即刻见效”和“肌肤耐受性”尤为关注，更愿意选择能解决特定肌肤问题的产品。
• 追求趣味与颜值：Z世代对产品包装和趣味性有较高要求，更喜欢高颜值、有创意的面膜产品，如星空面膜、发光面膜和动物造型面膜。

关键信息

Z世代面膜消费特征

• 社交驱动消费：Z世代重视社交推荐和分享，网红、小红书、ins等平台对他们的购买决策影响显著。
• 个性化与体验导向：Z世代追求个性表达，注重面膜使用过程中的体验感，如趣味包装、愉悦感等。
• 对功效有明确诉求：Z世代对面膜的补水保湿、美白提亮、抗敏、抗皱等功效有较高关注，且对产品安全性要求严格。
• 消费趋势多元化：面膜市场呈现多元化趋势，从贴片式到水洗涂抹式，再到粉状面膜，满足不同护肤需求。

面膜市场表现

• Z世代消费占比高：在2019年，Z世代在天猫美妆面膜品类中消费占比已达到较高水平，成为主要消费群体。
• 城市差异明显：一线城市的Z世代面膜消费能力最强，人均消费金额最高，且消费增速最快。
• 性别无差异：Z世代无论男女，人均客单价均呈上升趋势，体现了“精致”护肤的普遍性。
• 网红面膜崛起：Z世代对网红面膜的消费额占比超过三成，社交种草效应显著。

品牌与市场趋势

• 海外品牌增长：欧美面膜品牌在Z世代中受欢迎度上升，反映其对全球潮流的敏感度。
• 小众品牌突破：天猫超级品牌日与GLAMGLOW格莱魅合作，成功打开中国市场，成为高端小众品牌的代表之一。
• 直播与内容营销：天猫与GLAMGLOW合作打造超过40场直播，邀请20多位主播和80多位达人，提升品牌曝光与用户互动。

消费趋势展望

• 品牌多元化：随着Z世代消费能力的提升，面膜市场将呈现更多元的品牌供给，包括高端小众品牌和本土创新品牌。
• 产品创新持续：未来面膜产品将更加注重个性化、趣味性和功效细分，以满足Z世代对“悦己”和“体验”的追求。
• 社交与电商深度融合：社交平台将继续影响Z世代的面膜消费行为，品牌需通过内容营销和用户互动提升影响力。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、凯度《Z世代消费力白皮书》、QuestMobile《Z世代洞察报告》、埃森哲《全球95后消费者调研中国洞察》等。
• 数据时间段：2016.7.1-2019.6.30。
• 地域范围：仅限于中国大陆31个省市。
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

品牌合作案例

• GLAMGLOW格莱魅：与天猫超级品牌日合作，成功进入中国市场，成为高端面膜品牌中的代表。
• 合作成果：吸引近50%的天猫面膜新客，10%的天猫美妆新客，人均下单金额超过600元。

报告作者与联系方式

• 报告作者：祝依一、孙晓怪
• 视觉设计：邹文佳、庄聪婷
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