线上面膜市场品类消费数据解读_23页_2mb

星图数据线上面膜市场消费数据总结

核心内容

星图数据提供了一份关于2017年线上化妆品及面膜市场的详细分析报告，重点解读了市场趋势、消费者偏好变化以及品牌表现。该报告揭示了线上化妆品市场的持续增长、消费者对品质和个性化的需求提升，以及面膜品类在市场中的重要地位和多样化发展趋势。

主要观点

1. 线上化妆品市场规模及发展趋势

• 市场规模增长：2017年第一季度线上化妆品销售额同比增长超过30%，全年预期总增幅近似，表明2017年仍是化妆品的线上繁荣年。
• 消费者偏好：消费者更注重清洁护理和补水保湿，彩妆保持高涨势头，尤其是底妆和唇部彩妆。
• 外资品牌强势：外资品牌在护肤、口红和面膜等领域表现突出，尤其是韩国和欧美日系品牌如美迪惠尔、SK-II、CHANEL等。
• 本土品牌稳固：本土主流品牌如一叶子、百雀羚仍然占据市场主要份额。
• 网络品牌崛起：以膜法世家、御泥坊为代表的网络品牌市场份额较高，但增长趋缓。

2. 消费者行为变化

• 消费升级：网购美妆主力人群更注重品质，而非单纯的精打细算。
• 个性化需求：消费者更倾向于个性化产品，不再愿意随波逐流。
• 消费层级变迁：拥有稳定收入来源的消费者更愿意追求高品质和高附加值的产品。

3. 面膜市场分析

• 市场表现：2017年初线上面膜市场呈现多元化格局，传统纸质面膜需求下降，新式面膜如压缩纸膜、粉状、颗粒状等逐步升温。
• 需求趋势：补水保湿仍是持久话题，抗衰祛皱、美白淡斑、提拉紧致、舒缓镇静、晒后修复等需求均呈现增长趋势。
• 价格区间：10片装面膜占据37.72%的市场份额，价格区间逐渐向中高端市场扩展。

关键信息

4. 星图数据简介

• 公司定位：星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商。
• 核心技术：自主研发的iNebula大数据搜集及存储系统和WarpEngine大数据处理及分析引擎，技术领先且高效可靠。
• 数据资源：积累了50个电商平台、1000个品类、80000个品牌、超过700万商品的销售、营销、产品及用户数据。
• 数据资产：数据颗粒度细至商品、店铺、单个用户，实现当日采集当日处理，数据价值密度高。
• 行业应用：推动家用电器、3C数码、个护化妆、食品饮料、汽车等传统产业的互联网化转型。

总结

星图数据的报告指出，2017年线上化妆品市场继续保持增长，消费者对清洁护理、补水保湿和彩妆的需求旺盛。外资品牌在多个品类中表现强势，而本土品牌和网络品牌则在市场中占据重要地位。面膜作为化妆品市场的重要组成部分，呈现出多样化的发展趋势，消费者对高品质和个性化产品的需求显著提升。星图数据凭借其领先的大数据技术，为各行业提供精准的数据分析和解决方案，助力传统产业实现数字化转型。