CBNData-2019Z世代线上面膜趋势报告_31页_4mb

2019 Z世代线上面膜趋势报告总结

核心内容概述

2019年Z世代（95后）已成为线上面膜消费的重要力量，其消费能力显著增长，人均消费水平已接近85后，展现出较强的护肤意识和消费潜力。他们追求个性化、体验感和社交认同，面膜不仅是护肤工具，更是一种悦己和分享的消费方式。同时，Z世代对高端品牌面膜的消费增速远超其他年龄段，显示出其对品质和效果的重视。

主要观点

• 消费动机多样化：Z世代注重社交共鸣、个性体验和悦己消费，面膜成为其美丽修行的重要工具。
• 护肤意识增强：Z世代对美容护肤的投入比前辈更多，人均美妆产品花费超过1700元，面膜消费成为重点。
• 高端消费趋势明显：Z世代在高端面膜消费中表现突出，已超越85后成为第二消费主力。
• 产品偏好更细分：Z世代对面膜功效有明确诉求，偏好补水保湿、美白提亮、抗敏、抗氧化等细分功能。
• 社交属性显著提升：熟人推荐、网红种草、明星代言等社交传播方式在Z世代面膜消费中起到关键作用。
• 全球潮流同步：Z世代对海外品牌面膜关注度上升，欧美品牌消费份额增长明显。
• 包装与体验并重：高颜值、趣味性强、富有仪式感的面膜包装更受Z世代欢迎，成为其购买决策的重要因素。
• 线上平台推动品牌发展：天猫超级品牌日与GLAMGLOW格莱魅等小众品牌合作，成功开拓中国市场，提升品牌影响力。

关键信息

消费能力与趋势

• Z世代人均美妆消费超1700元，面膜消费增速高于整体水平，成为美妆品类消费的重要组成部分。
• 2019年，Z世代面膜消费金额占比达到较高水平，且消费能力与85后接近。
• Z世代对高端品牌面膜的消费增速显著，尤其是Philosophy、Aesop、SK-II等品牌。
• 涂抹式面膜因其独特的使用体验和功效，成为Z世代的首选，市场增长潜力大。

消费特征

• 社交驱动型消费：Z世代更倾向于通过熟人推荐、网红种草、明星代言等方式获取面膜信息，社交平台成为其主要消费决策渠道。
• 追求即刻效果与安全性：Z世代偏好具有快速见效效果的面膜产品，如急救面膜，同时对肌肤耐受性、是否致敏等问题关注度高。
• 性别与城市差异：一线城市Z世代面膜消费增长最快，男性与女性在面膜消费上均表现出较高的客单价趋势。
• 产品偏好差异：Z世代对涂抹式面膜和水洗面膜的偏好显著，而80/85后更倾向于睡眠免洗式和撕拉式面膜。

面膜产品趋势

• 功效细分化：Z世代对面膜功效的需求更加多样化，从基础补水保湿到抗皱、提拉紧致等高端功效均有涉及。
• 包装趣味化：高颜值、创意包装成为Z世代选购面膜的重要因素，如星空面膜、发光面膜、动物面膜等。
• 网红效应明显：网红面膜、同款产品、明星同款等概念带动了面膜消费，Z世代贡献了三成以上的网红面膜消费额。

数据亮点

• Z世代面膜消费金额增速远高于其他年龄段，显示出其强劲的购买意愿。
• 网红面膜消费额增长显著，社交平台在推动面膜销售中起到重要作用。
• 男性Z世代面膜消费趋势与女性相近，均注重产品品质与体验。
• 欧美品牌面膜在中国市场的消费份额持续上升，小众品牌增长迅速。
• 面膜包装设计越来越注重趣味性与美感，成为Z世代购买的重要诱因。

未来展望

• 品牌多元化：天猫平台将吸引更多小众品牌入驻，为Z世代提供更多元化的面膜选择。
• 内容营销兴起：结合明星代言、网红推荐、直播带货等新型营销方式，将进一步激发Z世代面膜消费热情。
• 产品创新方向：面膜产品将更加注重功效细分、趣味包装和社交属性，以满足Z世代日益多元的消费需求。
• 市场潜力巨大：Z世代消费能力持续增长，面膜市场仍有较大发展空间，尤其在高端、个性化和社交化方面。

合作案例

• GLAMGLOW格莱魅：通过天猫超级品牌日活动，成功吸引大量新客，人均下单金额超过600元，成为高端面膜品牌在中国市场的典范。
• 直播与买家秀：天猫与GLAMGLOW共同打造超过40场直播，结合品牌社交属性，激发用户参与感和分享欲。

数据来源与说明

• 数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段为2016.7.1-2019.6.30，地域范围包括中国大陆31个省市。
• 所有数据均经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

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