2018-面膜行业报告：全民面膜时代正开启，国货品牌借力入局美妆市场_30页-1mb

面膜行业深度报告总结

核心内容

行业概况

2018年，我国面膜行业进入“全民面膜时代”，市场规模有望突破千亿。我国化妆品市场全球第二，2016年市场规模达3339亿元，预计2021年将达4858.6亿元。面膜作为护肤品中发展最快的品类，其市场渗透率和使用频次仍较低，未来有巨大增长空间。

面膜市场潜力

• 2016年我国面膜市场渗透率为0.03片/周，远低于日本和韩国的0.17和0.08片/周。
• 面膜市场规模预计在2021年达314亿元，保守估计未来将突破1000亿元，甚至可能达到2000亿元。
• 面膜具有使用方便、见效快、试错成本低、实际价值高等特点，成为国货品牌打开市场的首选单品。

产业链分析

• 上游：我国无纺布产能稳定，欣龙控股、诺邦股份为龙头，2016年产量达535.4万吨。
• 中游：ODM研发企业技术含量高，诺斯贝尔研发实力雄厚，2016年市场占有率达20%-30%，并拥有全球第四的面膜研发能力。
• 下游：面膜品牌商如御家汇、膜法世家、朗姿股份等，通过电商和新媒体营销快速崛起，2017年双十一期间本土品牌占据线上前三。

市场格局

• 面膜市场已形成多品牌差异化格局，国际大牌主攻高端市场，单价在30-100元；国货品牌主打大众市场，单价在5-15元。
• 电商渠道成为主要销售渠道，2016年电商销售额占比达20.6%，且国货品牌表现强劲。

主要观点

• 面膜作为快消品，具有高使用频次和低单价优势，是新品牌快速打开市场的重要手段。
• 面膜市场未来有望成为像牙膏一样的必需品，使用习惯一旦形成，不易逆转。
• 面膜市场存在巨大的发展空间，尤其是在三四线城市和男性消费者中。
• 国货品牌通过电商和新媒体营销实现弯道超车，逐渐占据市场主导地位。

关键信息

市场规模

• 2016年我国面膜市场规模达180.72亿元，预计2021年将达314亿元，保守估计可突破1000亿元。
• 面膜占护肤品市场51%，2016年护肤品市场规模为1693亿元。

品牌表现

• 御家汇：电商面膜第一股，2017年营收达16.4亿元，净利润7377万元，同比增长115%。
• 膜法世家：中路股份拟56亿元收购其母公司，承诺18-20年净利润分别为4亿、4.88亿和5.95亿元。
• 朗姿股份：参股韩国L&P公司，旗下美迪惠尔是线上销量最大的韩国面膜品牌。
• 诺斯贝尔：研发实力强，日产能达650万片，2016年营收12.1亿元，净利润1.8亿元。
• 欣龙控股：无纺布行业龙头，拥有1000亩自有土地，估值超40亿元。
• 诺邦股份：拟收购杭州国光51%股权，向湿巾市场延伸。

市场趋势

• 面膜使用习惯逐步养成，年轻女性使用率提升，未来彩妆市场有望接棒。
• 电商渠道带动面膜市场快速发展，国货品牌在电商平台上表现突出。
• KOL口碑传播和明星代言提升品牌知名度，推动面膜市场多元化发展。

风险提示

• 宏观经济不及预期，消费持续低迷。
• 面膜品类出现替代品。
• 国内品牌发展速度不及预期，国际品牌竞争加剧。

未来展望

• 面膜行业将向品牌化发展，中游和下游企业将获得更高附加值。
• 国货品牌有望通过面膜切入全品类市场，建立新一代化妆品帝国。
• 海南等地区因政策优势，成为面膜产业链布局的重要区域。
• 面膜市场持续增长，未来将呈现多品牌、多渠道、多价格带的格局。