艺恩数据：2023Q3综艺市场研究报告_22页_2mb

2023Q3综艺市场总结

整体市场表现

2023年第三季度综艺节目市场呈现稳定向好态势，全季度综艺上线总量同比增加16部。爱奇艺在上线总量上占优，腾讯视频则在头部综艺覆盖率和用户热度优势上表现突出，整体播映指数同比增长17%，市场有序回归并持续进步。平台间竞争激烈，爱奇艺和腾讯视频主导内容发布。

内容洞察

内容方面，综N代节目占据市场半数份额，持续回归且品质稳定，但新综艺虽上线数量较少，却在播映指数上显著超越综N代。文化类综艺数量跃居首位，美食题材节目集中涌现，结合明星效应提升可视性。影剧综联动成为亮点，电影《封神》和网络剧《七时吉祥》、《大宋少年志》的主创团综强化了IP价值，促进跨形态内容互融。垂类赛道表现多元：音乐舞蹈类综艺中，《舞台2023》创新赛制突围，排名第一；恋综领域，《心动的信号第六季》通过精准把控社会情绪和嘉宾深度共鸣，成为2023年热度天花板；户外综艺《现在就出发》凭借治愈解压元素和强互动性，观看度领先，腾讯弹幕互动量突破3000万。美食、生活类慢综艺也表现强劲，总数量和热度上升。

市场趋势

Q3综艺创新存在挑战，综N代需寻找新突破点，而腾讯在头部独播综艺热度排名靠前。整体数量和品质提升，互联网平台主导，电视综艺份额略有下滑。高质量内容和创新形式驱动热度增长，尤其在年轻观众中引发广泛讨论。