2022-07-19-艺恩-2022上半年综艺市场研究报告_40页_4mb

2022年上半年综艺市场研究报告总结

核心内容

2022年上半年综艺市场整体呈现下滑趋势，但网络综艺依然保持活力。整体市场共上线116部季播综艺，其中网络综艺上线69部，同比增长23.2%。而电视综艺数量同比下降27.7%，反映出观众对网络综艺的偏好。

主要观点

• 题材分布：文化、情感和生活依然是主流题材，占比均超10%。体育题材在上半年迎来高潮，共上线9部，占比7.8%。
• 播映指数：2022上半年综艺平均播映指数为25.7，整体下滑。但头部综艺表现相对稳定，TOP10综艺播映指数与2021年同期仅相差4.3。
• 新综艺与综N代：新综艺数量占比60%，且新综艺加速向头部集中。虽然新综艺在播映指数上略有提升，但整体表现仍不及综N代。
• 平台格局：腾讯视频和芒果TV在头部综艺覆盖率上表现突出，分别覆盖14部TOP20综艺。芒果TV独播综艺数量最多，播映指数均值为34.0，腾讯视频紧随其后，播映指数均值为26.2。
• 综艺热度榜单：《乘风破浪第三季》在播映指数和用户热度上均居首，成为2022上半年的亮点。《奔跑吧第六季》在观看度上领先，新综艺仅《声生不息》和《新游记》进入TOP10。
• 细分赛道：慢综艺、推理综艺、职场综艺、恋爱综艺等细分赛道表现活跃，平台纷纷卡位以吸引不同圈层用户。

关键信息

慢综艺

• 2022上半年有10部慢综艺播出，分为“向外走”和“向内住”两类。
• 《向往的生活第六季》和《朋友请听好第二季》等节目在播映指数和好评度上表现优异。
• 《向往的生活第六季》因“沈马组合”和张艺兴的加盟带动舆情上涨，但负面讨论主要围绕节目内容和嘉宾表现。

推理综艺

• 2022上半年推理综艺井喷，芒果TV和腾讯视频均有新节目推出。
• 《大侦探7》播映指数位列第四，虽然因制作团队变更和嘉宾缺席导致好评度和用户热度下降，但仍领先于其他推理综艺。
• 《大侦探7》的舆情声量和互动量在节目开播后显著提升，明星嘉宾的微博推广是其主要驱动力。

职场综艺

• 职场综艺形式不断创新，内容更加多元，如《一往无前的蓝》和《初入职场的我们法医季》。
• 《一往无前的蓝》因明星流量加持，用户热度和媒体热度表现突出，正面舆情占比达9.0%。

恋爱综艺

• 2022上半年有11部恋爱综艺播出，其中《喜欢你我也是第三季》表现最佳。
• 该节目在媒体热度和用户热度上均领先，弹幕总量超200万，素人嘉宾讨论热度高。
• 明星观察嘉宾的微博推广对节目互动量有显著提升作用。

冰雪综艺

• 2022冬奥会带动冰雪题材综艺数量增加，但整体播映表现未达出圈效果。
• 爱奇艺推出冰雪综艺数量最多，包括《超有趣滑雪大会》和《冰雪·热爱者》等。
• 《飘雪的日子来看你》因明星嘉宾的加盟和冰雪项目的提及率高，获得较高舆情声量。

总结

2022年上半年综艺市场在整体播映指数下滑的背景下，仍展现出多样化的创新趋势和细分市场的发展潜力。网络综艺市场活力不减，头部综艺在观众热度和媒体热度上保持稳定，而新综艺在数量和质量上仍有待提升。芒果TV和腾讯视频在头部综艺覆盖率和独播综艺数量上占据优势，各平台通过细分赛道争夺用户注意力。尽管冰雪综艺数量众多，但尚未形成广泛影响力。整体来看，综艺市场在调整中寻求创新，满足不同圈层用户需求，为下半年市场发展奠定基础。