2017年中国FMCG市场报告_9页_860kb

2017年中国FMCG市场总结

核心内容概述

2017年中国快速消费品（FMCG）市场呈现复苏态势，整体销售额增长4.3%。市场增长主要受到高端化和城镇化/人口增长的推动。同时，电商渠道持续扩张，其增长主要依赖于有机增长，而非对线下渠道的侵蚀。

主要观点

• 高端化趋势明显：市场整体呈现持续高端化趋势，消费者更倾向于购买高品质产品。
• 消费量增长放缓：单次购买量趋于停滞，购买频次减少，表明消费者更加注重购买质量而非数量。
• 电商渠道增长强劲：电商销售额占比持续扩大，2017年增长主要来自内部消费群体的扩大和购买频次的提升，而非替代线下渠道。
• 中产阶级与年轻一代是增长主力：中产阶级家庭在快消品类上的消费额比一般家庭高出14%，且线上消费占比超过50%；年轻一代（包括年轻家庭和青少年家庭）消费额增长12%，在整体市场中的金额占比达到54%。

关键信息

2017年各品类消费额与消费量增长率对比

增长最快的品类

食品类

• 即饮豆奶：渗透率增长65%
• 冷冻食品：渗透率增长64%
• 营养粉：渗透率增长61%

日化品类

• 漱口水：渗透率增长56%
• 创口贴：渗透率增长52%
• 染发剂：渗透率增长39%

品类渗透率增长情况

食品类

• 饼干：渗透率17.4%
• 营养补充剂：渗透率9.2%
• 酸奶：渗透率9.0%

日化品类

• 面膜：渗透率17.2%
• 洗发水：渗透率17.0%
• 面巾纸：渗透率15.8%

消费趋势

• 健康、方便、生活品质和悦己是当前快速消费品市场的主流消费趋势。
• 消费升级仍然是市场增长的主要推动力，消费者更加注重产品品质和体验。

总结

2017年中国FMCG市场在高端化、城镇化和人口增长的推动下实现复苏，电商渠道成为增长的重要引擎。中产阶级和年轻一代的消费行为对市场增长起到关键作用，他们推动了消费升级和品类渗透率的提升。同时，部分品类如个人护理、乳制品、即饮豆奶等表现出较强的市场潜力，成为增长最快的细分领域。