20221010-上海证券-互联网传媒行业周报_腾讯持续布局海外游戏CP_电影市场仍处于恢复周期_22页_1mb

传媒行业周报总结

核心内容概述

本报告为2022年10月10日发布的传媒行业周报，重点分析了上周（2022.09.26-2022.09.30）及本周（2022.10.03-2022.10.09）的市场表现、行业动态及投资建议。报告涵盖影视、游戏、互联网及营销等多个领域，为投资者提供行业趋势和公司动向的深度分析。

主要观点

1. 市场表现

• 上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒板指分别下跌2.1%、2.1%、0.6%、2.6%。
• 国内传媒板块内个股表现分化，涨幅前三为贵广网络（16.3%）、力盛赛车（14.5%）、分众传媒（7.4%），跌幅前三为恒信东方（-22.7%）、中原传媒（-16.3%）、实益达（-16.0%）。
• 海外传媒板块表现相对较好，乐享集团（13.4%）、拼多多（4.2%）、阿里巴巴（3.4%）涨幅居前，而趣头条（-23.5%）、阿里影业（-20.6%）、虎牙直播（-16.5%）跌幅较大。

2. 行业动态

2.1 影视行业

• 电影市场：国庆档总票房为14.92亿元，观影人次3599.4万，仅为2016年水平，显示市场仍处于恢复周期。
  • 《万里归途》以6.13亿元票房领跑，成为国庆档压舱石。
  • 本周电影市场票房为9亿元，票房Top3为《万里归途》（6.13亿）、《平凡英雄》（0.705亿）、《哥，你好》（0.464亿）。
• 电视剧：热度前十分别为《底线》、《请君》、《两个人的小森林》、《昆仑神宫》、《胡同》、《炽道》、《唐朝诡事录》、《你安全吗？》、《大考》、《我的反派男友》。
• 综艺：热度前十包括《披荆斩棘第二季》、《这！就是街舞第五季》、《脱口秀大会第5季》、《一年一度喜剧大赛第2季》、《密室大逃脱第四季》、《中餐厅第六季》、《你好星期六》、《做家务的男人第四季》、《心动的信号第五季》、《极限挑战第8季》。
• 网络大电影：热度前十分别为《一盘大棋》、《生死排爆》、《特级英雄黄继光》、《勇士连》、《变种人：幽灵战姬》、《乌龙院》、《奉天白事铺》、《暖暖的微笑》、《人鱼》、《曼殊沙华》。
• 动漫：热度前十包括《凡人修仙传》、《天宫赐福》、《龙族》、《仙王的日常生活》、《伍六七之玄武国篇》、《少年歌行风花雪月篇》、《元龙》、《天宝伏妖录第二季》、《非人哉》、《灵笼》。

2.2 游戏行业

• 重点游戏流水跟踪：部分游戏如《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》、《梦幻新诛仙》、《问道手游》、《一念逍遥》、《荣耀大天使》、《斗罗大陆：魂师对决》、《斗罗大陆：武魂觉醒》等在IOS端表现较好。
• 游戏榜单：10月8日iOS畅销榜Top10中，腾讯游戏占据多数，包括《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线-枪战王者》、《火影忍者》等；安卓榜单同样由腾讯主导。
• 游戏买量数据：微信小程序、优量汇、腾讯视频等平台在游戏广告投放中占据较大比例，其中微信朋友圈和优量汇是主要投放渠道。
• 手游开测：本周有多款手游开测，包括《海盗传奇》、《狂刃》、《纳兹冒险记》、《霓虹节拍》、《Puzzle&Sword Dungeon RPG PZL》、《不朽之战:剑斗2023》、《风灵大陆》、《街头激战》等。

2.3 互联网与营销

• 短视频平台：本周流量趋于持平，但内容电商平台小红书略有下降。
• 行业新闻：哔哩哔哩宣布在港交所主板主要上市，成为首家实现双重主要上市的公司。

关键信息

投资建议

1. 关注互联网龙头：建议关注【快手-W】，同时留意【美团-W】、【百度集团-SW】及超跌的【腾讯控股】。
2. 元宇宙相关：推荐【风语筑】，关注【锋尚文化】、【丝路视觉】、【宝通科技】、【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【视觉中国】、【三人行】、【天下秀】、【中文在线】、【蓝色光标】、【华扬联众】、【星期六】、【天地在线】等。
3. 游戏行业：推荐具备精品研发能力、出海发行能力的【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【网易-S】、【哔哩哔哩-SW】、【心动公司】等。
4. 影视行业：关注【博纳影业】、【光线传媒】、【万达电影】、【华策影视】等。

风险提示

• 元宇宙发展进度不及预期
• 海外流动性改善不及预期
• 政策监管边际向好不及预期
• 外部环境变化致风险偏好降低
• 游戏公司受版号影响流水下降幅度超预期
• 影视行业政策面边际向好不及预期

总结

本报告强调了传媒行业在当前市场环境下的投资机会，特别是在游戏和影视领域。随着疫情逐步恢复，电影市场仍处于复苏阶段，而游戏行业在供给端和需求端均出现积极信号，尤其是端游和VR/AR游戏的潜力。同时，元宇宙概念持续受到政策支持，相关企业有望受益。在互联网与营销方面，短视频和内容电商仍具吸引力，哔哩哔哩的双重上市也增强了市场信心。投资者应关注具备核心技术、优质内容及良好市场表现的公司，同时警惕政策和市场环境变化带来的潜在风险。