传媒互联网行业2022年度策略：科技驱动加速文化出海，四大优质赛道扬帆起航-20211207-银河证券-39页_2mb

传媒互联网行业2022年度策略总结

核心内容

随着中国经济的崛起和“文化强国”战略的推进，传媒互联网行业正加速向海外市场拓展。游戏、社交、电商和短视频成为出海四大核心赛道，展现出强劲的增长潜力。行业正从国内流量竞争转向全球化布局，寻求增量市场。

主要观点

1. 出海势不可挡：国内互联网红利逐渐消失，行业进入存量竞争阶段，因此各大企业积极寻求海外扩张。
2. 游戏出海表现突出：中国自研游戏在全球市场收入与市场份额显著提升，2021年H1中国移动游戏海外市场份额达23.4%，成为文化出海的先锋。
3. 社交平台迎来爆发期：全球社交用户数预计从2021年的37.8亿增长至2025年的44.1亿，社交平台在海外年轻群体中展现出巨大潜力。
4. 跨境电商加速发展：全球网上零售额占比持续上升，中国跨境电商在政策和市场双重驱动下，迎来高质量发展的新阶段。
5. 短视频国际化持续推进：TikTok等平台在海外市场表现优异，短视频成为文化输出的重要形式，正逐步形成全球影响力。
6. 元宇宙概念推动行业融合：游戏、社交、电商和短视频等赛道正逐步融合，探索元宇宙的商业化路径，为未来行业带来新的机遇。

关键信息

四大赛道出海情况

• 游戏：2021年H1海外收入达84.68亿美元，同比增长11.58%；主要出海类型包括SLG、射击和ARPG类游戏。
• 社交：全球社交用户数持续增长，我国社交平台如MICO、Yalla和Likee等通过本土化运营在新兴市场取得成功。
• 电商：2020年跨境电商进出口额达1.69万亿元，同比增长31.1%；DTC模式兴起，助力跨境电商去中心化发展。
• 短视频：TikTok成为海外最大短视频平台，中国厂商在短视频领域具备国际领先优势，短视频国际化趋势明显。

重点公司推荐

跨境电商发展

• 政策支持：国家推出多项政策，如“千帆计划”、RCEP、跨境电商综合试验区等，推动跨境电商高质量发展。
• DTC模式：跨境电商从依赖平台转向独立站和DTC模式，提升品牌价值和用户粘性。
• 物流与支付：跨境物流时效性增强，支付交易便捷性提高，进一步促进跨境电商增长。

风险提示

• 市场竞争加剧
• 政策及监管环境变化
• 国际关系波动
• 用户流失
• 变现不及预期
• 内容审查或审核风险
• 公共卫生风险

结构清晰的总结

一、行业背景与出海趋势

• 经济背景：中国GDP持续增长，为文化繁荣奠定基础，跨境电商和短视频等赛道成为出海重点。
• 政策背景：文化强国战略推动，政策红利不断释放，支持跨境电商和游戏出海。

二、四大出海赛道分析

• 游戏：中国游戏在海外市场份额提升，重点产品如《王国纪元》《万国觉醒》表现优异。
• 社交：社交平台用户数增长，MICO、Yalla、Likee等通过本土化运营在新兴市场取得成功。
• 电商：跨境电商快速增长，DTC模式兴起，提升品牌和用户粘性。
• 短视频：短视频国际化趋势明显，TikTok等平台表现突出，虚拟人成为新风口。

三、重点公司盈利预测与估值

四、行业未来展望

• 元宇宙融合：各赛道正逐步融入元宇宙概念，探索沉浸式体验和虚拟经济。
• 技术驱动：AR/VR、AI、云计算等技术推动行业创新，提升用户体验和商业模式。
• 市场潜力：全球市场持续增长，中国企业在成熟市场和新兴市场均有广阔前景。

五、总结

传媒互联网行业在科技驱动下加速文化出海，四大赛道（游戏、社交、电商、短视频）正逐步形成全球化布局，展现出巨大的增长潜力。政策支持、技术进步和市场需求共同推动行业向高质量发展迈进，建议重点关注具有强大研发能力和国际化经验的重点企业。