20170702-国金证券-短视频_网络大电影系列调研_新片场-新媒体影视行业先行者_11页_1mb

短视频&网络大电影专题调研报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于短视频行业和网络大电影行业，分析了其市场现状、发展趋势、竞争格局以及行业领先企业——新片场的业务模式、收入结构和商业化路径。报告指出，短视频行业正快速崛起，而网络大电影作为新兴内容形式，也在持续发展，具有较大的市场潜力。

短视频行业分析

市场发展情况

• 用户增长迅速：2016年3月，中国短视频活跃用户近3119万人，用户规模呈线性增长趋势。
• 短视频增速领先：短视频MAU同比增速达57.6%，远高于整体移动视频的36.50%增速。
• 平台转型：土豆全面转型为短视频平台，今日头条、腾讯、阿里等大平台也加大投入，推动行业进一步发展。

竞争格局

• 头部平台占据主导：2016年3月，秒拍已超越快手成为短视频领域领先平台，微博、今日头条、优酷、美拍、哔哩哔哩等平台亦在竞争中占据重要位置。
• MCN模式兴起：短视频内容创作逐渐向MCN（多频道网络）模式转型，内容生产与分发更加集中和高效。

商业变现方式

• 主要变现模式：广告植入、电商导流、版权收入、游戏联运、内容付费等。
• 广告为主：目前短视频行业主要通过广告实现变现，包括软性植入、贴片广告、定制内容等形式。
• 电商结合：短视频内容与电商结合紧密，如双十一期间推出的《脑洞研究所》等栏目，成功吸引品牌方投放。

内容趋势

• PGC内容为核心：品牌化PGC内容成为短视频平台的核心竞争力，头部PGC内容播放量可达千万甚至亿级。
• 内容品牌化：新片场通过打造“魔力盒MCN”内容联盟，孵化出多个品牌短视频栏目，如《魔力美食》《造物集》《小情书》等，覆盖粉丝超3亿，具有较强的市场影响力。

网络大电影行业分析

市场发展情况

• 市场规模迅速扩张：2016年国内上线网大2279部，同比增长268%，总播放量约216亿次，市场产值达10亿元，同比增长10倍。
• 内容质量提升：部分网大播放量超过5000万次，如《四平青年之浩哥大战古惑仔》播放量达1.2亿次，分账收入1321万元。

优势与特点

• 制作周期短、成本低：相比院线电影，网络大电影制作周期短、成本可控，且能触达更广泛的年轻受众。
• 市场容量大：随着视频网站付费会员数量增长，网络大电影的市场规模也持续扩大。

盈利模式

• 内容营销：通过视频网站版权采购和会员付费分成实现收入。
• 媒体营销：包括宣发业务和首页推荐位的流量获取，进一步提升影片曝光度和变现能力。

新片场公司概况

公司背景

• 成立于2012年，是中国新媒体影视行业的先行者。
• 2015年登陆新三板，2016年完成C轮融资，市值达6.7亿元，2017年进入新三板创新层。

收入结构

• 2016年营业收入：7299万元，同比增长877.92%。
• 收入构成：
  • 出品发行：5079万元（占比69.59%），是主要收入来源。
  • 定制制作：1795万元（占比24.60%），主要为广告植入和品牌定制。
  • 周边产品及衍生品：424万元（占比5.81%）。

业务模式

• 短视频业务：通过新片场平台聚集大量创作人，打造“魔力盒MCN”内容联盟，覆盖30多个平台，实现内容全网分发。
• 网络大电影业务：分为三个层次：宣发、联合出品、自制控盘，公司凭借优质内容和制作能力，成为行业龙头。

风险提示

• 政策监管：广电总局对网络视听节目监管趋严，可能对网络大电影行业造成一定影响。
• 市场竞争加剧：短视频和网大行业竞争激烈，需持续提升内容质量和商业变现能力以保持领先地位。

结论

新片场作为短视频和网络大电影行业的领军企业，凭借强大的内容生产能力、MCN模式的成熟运作以及广泛的渠道覆盖，已具备显著的市场优势和商业变现潜力。未来，随着PGC内容的持续增长和短视频行业的进一步发展，公司有望在内容创作和变现模式上实现更大的突破。然而，政策风险和行业竞争仍是其需要重点关注的问题。