2017-2017H1短视频行业发展研究报告_66页-5mb

短视频行业发展研究报告（2017H1）

核心内容

本报告全面分析了2017年上半年短视频行业的发展现状、内容生态、平台格局、用户画像及未来趋势，为行业参与者提供参考。

主要观点

• 短视频行业处于爆发期：随着移动互联网的普及和用户对短视频的接受度提高，短视频行业进入快速发展阶段，成为资本投资的新风口。
• 内容为王：用户倾向于选择优质、有深度的内容，内容质量是吸引用户和实现商业变现的关键。
• 垂直领域崛起：垂直内容成为行业发展趋势，内容创作者和平台方通过细分领域增强用户粘性和市场竞争力。
• 平台智能化升级：平台通过算法优化和个性化推荐提升内容分发效率，推动行业生态向智能化发展。
• MCN成为重要推手：MCN机构在内容生产、分发和变现中发挥重要作用，成为短视频商业化的重要渠道。
• 用户画像清晰：短视频用户以18-35岁为主力，其中男性用户比例高于女性，且更偏好娱乐和幽默内容。
• 用户行为特征：用户集中在休息日和晚间19-21点使用短视频，15秒以内的短视频更受欢迎。

关键信息

短视频行业发展现状

• 发展历程：

  • 2004-2006：萌芽期，视频网站如土豆、优酷等成立。
  • 2007-2010：蓄势期，UGC和短视频开始出现。
  • 2011-2015：转型期，短视频活跃用户显著增加，分发渠道多元化。
  • 2016-2020：爆发期，短视频成为内容创业新风口，融资井喷。
  • 2020年后：成熟期，市场趋于稳定，内容精细化和IP多元化成为发展方向。

• PEST分析：

  • 政治：政策支持短视频行业发展，如广电总局和网信办出台相关法规。
  • 经济：资本持续涌入短视频行业，尤其是垂直领域内容。
  • 社会：移动互联网用户增长，短视频成为主流娱乐方式。
  • 技术：3G/4G和WiFi普及提升用户体验，大数据和VR技术推动内容创新。

• 全生态图谱：

  • 内容：包括UGC、PGC、OGC，内容整合和分发成为关键。
  • 渠道：四大分发渠道包括社交分发、中心化分发、个性化推荐和内容平台。
  • 技术支持：视频制作技术、支付方式等支持短视频行业发展。

短视频行业内容分析

• 内容领域分布：生活、美食、音乐、健身、情感等垂直领域内容增长迅速。
• 投融资情况：2012年至今融资共60余起，资本更偏向垂直内容制作方，65%资金流向内容制作。
• 商业变现：广告营销为主，辅以电商和版权，未来将向IP孵化发展。
• 典型案例：
  • 二更：构建丰富内容生态，打造短视频产业帝国。
  • 罐头视频：专注生活品质，8个月完成3轮融资。
  • 张小娴的爱情星球：情感类IP内容，两个月播放量过亿。
  • 新片场：打造内容与渠道闭环，探索影视行业。

短视频行业平台分析

• 市场格局：秒拍、西瓜视频（原头条视频）、快手、美拍占据行业前四。
• 用户活跃度：主流平台用户活跃度高，用户使用时长和频率逐渐增加。
• 投融资情况：短视频平台投融资集中在天使轮和A轮，大额投资备受关注。
• 典型案例：
  • 微博：社交与短视频结合，形成闭环。
  • 秒拍：依托微博平台，用户渗透力强。
  • 快手：差异化定位，覆盖三四线城市及农村地区。
  • 美拍：主打“高颜值”，借力美图上市实现弯道超车。

短视频行业用户分析

• 用户规模：2017年Q1用户规模达1.4亿。
• 用户画像：
  • 性别：男性用户占比高于女性。
  • 年龄：18-35岁用户为主力，00后开始崭露头角。
  • 地域：用户集中于一二线城市，万元以下用户占比近八成。
  • 收入：多数用户月收入在3000元以下。
• 内容偏好：女性偏好幽默和娱乐内容，男性偏好时事资讯。
• 使用习惯：用户集中在休息日和晚间19-21点，15秒以内的短视频更受欢迎。

短视频行业发展趋势分析

• 智能化升级：平台推动短视频生态智能化，提升内容分发效率。
• 垂直领域突围：垂直内容成为发展趋势，增强用户粘性。
• 个性化推荐：精准推荐成为内容分发的新突破口。
• 跨国互通：短视频机构和网红开始走向国际市场，实现内容和流量的跨国流动。

结论

短视频行业在2017年进入快速发展阶段，内容质量、垂直领域和平台智能化成为主要发展方向。用户规模庞大，内容偏好明确，资本持续关注垂直内容和MCN机构。未来短视频行业将更加注重内容精细化和IP孵化，推动行业向更成熟的商业模式演进。