微播易-2020年1月短视频行业动态报告-2020.1-40页_5mb

短视频行业动态报告总结

核心内容

2020年春节期间，短视频行业在疫情背景下展现出显著增长趋势，用户活跃度和使用时长大幅上升，四大平台（抖音、快手、B站、小红书）圈层化趋势明显，品牌迎来更丰富的媒介矩阵。同时，疫情期间，自媒体活跃度下降，但新内容和新创作者获得了更多曝光机会。

主要观点

• 短视频使用时长暴涨：春节期间，短视频使用时长同比增长5.5个百分点，日活用户规模显著增加，使用时长首次超过长视频。
• 平台活跃度差异：抖音和快手持续领跑，微视因春节红包活动日活涨幅超400%，B站和小红书则保持稳定。
• 内容圈层化明显：四大平台用户群体差异明显，抖音偏爱游戏、汽车内容，快手与抖音下沉，小红书和B站则聚焦新一线及年轻用户。
• 品牌投放策略：春节期间，品牌投放以娱乐内容为主，垂类内容为辅，整体成交价格下降，高性价比成为投放好时机。
• 自媒体转型：疫情促使大量自媒体转型为室内博主，聚焦家庭情感、科技、健康医疗等领域，内容更具互动性和传播力。
• 平台动向：抖音、快手、B站、小红书在疫情期间均采取积极措施，传递正能量，提升品牌影响力。
• 短视频内容趋势：知识科普类内容播放量是整体的4倍，科普营销成为品牌传播新趋势。

关键信息

行业数据

• 短视频使用时长：春节期间日人均使用时长同比增长35%。
• 平台日活：抖音和快手分别以3.2亿和2.3亿日活位列第一和第二，微视因春节红包活动日活涨幅超400%。
• 内容类型：美妆日化、3C数码、母婴育儿是投放重点，疫情促使传统行业转向线上经济。
• 自媒体活跃度：春节期间，达人活跃度下降，但新内容获得更多曝光机会。

平台变化

• 抖音：三大“王牌”加身，推出“发财中国年”活动，发放20亿元红包，提升用户活跃度。
• 快手：成为春晚独家冠名平台，通过红包活动获得4000万用户增量，用户日活上涨40%。
• B站：用户日均使用时长83分钟，内容向短视频倾斜，商业化加速，保持社区氛围。
• 小红书：摆脱负面阴影，内容和变现全面释放，短视频笔记互动量是图文的1.2倍，涨粉量是图文的2.3倍。

内容趋势

• 家庭情感类内容：受疫情影响，家庭情感类账号关注度最高，科技类内容曝光量高，健康医疗类内容互动性最强。
• 知识科普类内容：播放量是整体的4倍，品牌通过科普内容实现软性植入，提升品牌口碑。
• 短视频内容：内容向短视频倾斜，知识类内容涨粉效果显著，如@回形针的科普视频全网播放量超1亿。

品牌投放

• 投放偏好：笑话段子类达人最受品牌青睐，涨幅达96%，美容美妆类达人仍为投放主力。
• 成交价格：自媒体整体成交价格下降，快手达人降价幅度最大，抖音次之，小红书基本持平。
• 品牌合作：多个品牌与抖音、快手、B站、小红书达人合作，如兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等。

热门账号推荐

• 抖音达人：如@一岚、@精致少女abby、@么七七等，粉丝数达百万级，合作品牌众多。
• 微博达人：如@RIKA0_0、@Uni顽儿、@原来星西门大嫂等，内容涵盖美妆、服饰、旅行等，粉丝粘性强。
• 微信达人：如@原来星西门大嫂，合作品牌包括LV、爱马仕等，内容质量高，互动性强。

平台动向

• 抖音：开设“抗击肺炎”专栏，联合央视新闻进行直播，推出多种互动玩法，提升用户活跃度。
• 快手：成为春晚独家冠名平台，通过红包活动和疫情专区提升用户粘性。
• B站：开放商业生态，引入优质内容，保持增长与社区氛围的平衡。
• 小红书：内容向短视频倾斜，提升曝光和互动，品牌合作增多。

玩法趋势

• 正能量营销：品牌通过捐资捐物等行为传递正面形象，提升用户好感度。
• 科普营销：知识类内容播放量高，品牌通过科普视频实现软性植入。
• 宅经济营销：疫情期间，用户宅家时间增多，种草类内容传播效果显著。
• 互动营销：平台推出多种互动玩法，如红包雨、直播互动，提升用户参与度和留存。

总结

2020年春节期间，短视频行业在疫情背景下展现出强劲的增长势头，用户活跃度和使用时长均显著上升。平台间圈层化趋势明显，品牌通过多样化的媒介矩阵进行传播。自媒体活跃度下降，但新内容和新创作者获得更多曝光机会。内容向短视频倾斜，知识科普类内容成为品牌传播新趋势。平台通过正能量营销、科普营销、宅经济营销和互动营销等玩法，提升用户粘性和品牌影响力。整体来看，短视频行业在疫情中展现出强大的适应能力和创新潜力。