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2025综艺网播表现与上新观察总结

核心内容概览

2025年综艺市场呈现出经典IP持续领跑、新综突围压力大、平台内容布局多样化等特征。综合各平台数据，云合数据对综艺市场进行了全面分析，提供了正片有效播放、全舆情热度、云合评级等关键指标，以评估综艺的市场表现和观众吸引力。

主要观点与关键信息

1. 头部综艺表现亮眼

• 《奔跑吧第9季》 和 《哈哈哈哈哈哈第5季》 两档节目正片有效播放均突破10亿，成为2025年最成功的综艺。
• 《地球超新鲜》 累计正片有效播放达3.7亿，成为新综中表现突出的代表，跻身全网霸屏榜第10位。
• 《歌手2025》 登顶全舆情热度日榜超47天，单日峰值达9737，成为全网最热综艺之一。
• 《现在就出发第3季》 和 《一路繁花》 在全舆情热度日榜和单日峰值榜单中表现突出。

2. 周均有效播放与云合评级

• 2025年有17部综艺周均有效播放破2000万，其中 《哈哈哈哈哈哈第5季》 以6671万位列第一。
• 共有24部综艺获得云合评级为S+，表明这些节目具有较强的市场竞争力。
• 《奔跑吧第9季》 和 《大侦探·拾光季》 分别以5608万和2792万周均有效播放位列S+榜单前列。

3. 综N代与新综对比

• 综N代 节目表现稳定，其中12部节目市占率峰值突破20%，且有12部节目登顶全舆情热度日榜。
• 新综 节目上新数量同比减少，仅 《地球超新鲜》 一部进入TOP20，突围难度较大。
• 2025年上新国产季播综艺共321部，其中综N代142部，新综179部，分别同比增加2部和减少11部。

4. 平台表现与独播策略

• 爱奇艺 上新季播综艺97部，其中新综数量同比增加7部。
• 芒果TV 上新季播综艺91部，但综N代数量同比减少，主要由于腰尾部节目无续季。
• 腾讯视频 上新季播综艺76部，同比减少12部，主要受拼播综N代和尾部新综减少影响。
• 优酷 上新季播综艺85部，同比增加12部，其中新综如《我们的爸爸》《今晚不加班》表现较好。
• 独播占比 为82%，较2024年下降4个百分点，表明拼播节目逐渐增多。

5. 题材分布与流量格局

• 综N代 中，文化、旅游、生活、音乐四大类节目供给领先，部数占比均超10%；游戏类节目有效播放占比达26%。
• 新综 节目中，旅游、生活、访谈、文化类节目部数占比10%以上，其中旅游和生活类节目有效播放占比达55%。
• 《地球超新鲜》 和 《一路繁花》 作为新IP，表现突出，显示出新综市场的潜力。

6. IP价值与衍生内容

• 经典IP 如“奔跑吧”“王牌对王牌”“大侦探”等已开发8季及以上，持续占据市场头部。
• 新IP如“地球超新鲜”“一路繁花”等迅速获得关注，显示出市场对创新内容的期待。
• 综艺IP衍生内容持续扩张，从团综到长、短、微剧，形成多元内容生态，如《即刻上场》《全员加速中之赏金猎人》《狸猫先生》等。

7. 2026年综艺前瞻

• 爱奇艺 将推出《音乐缘计划3》《哈哈哈哈哈哈6》《新说唱2026》等综N代节目，同时探索微综和新综内容。
• 芒果TV 计划推出《乘风2026》《声生不息2026》《歌手2026》等综N代节目，并布局新综如《八九点钟的太阳》《百万秘方》等。
• 腾讯视频 将上线《现在就出发4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鲜2》等综N代节目，同时关注新综的垂类创新。
• 优酷 计划推出《这是我的西游2》《盒子里的猫3》《无限超越班4》等综N代节目，并探索新综题材多样性。

数据来源与周期

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）、云合工具箱·小程序。
• 数据周期：2024.1.1-2025.12.31，部分数据更新至2026.1.5。

重要声明

• 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于提供真实、客观的网络播放数据。
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