20260113-两比特_北京_科技-2025综艺网播表现与上新观察_18页_1mb

2025综艺网播表现与上新观察总结

核心内容

2025年综艺市场表现总体呈现稳中有降的趋势，全网综艺TOP20累计正片有效播放为87亿，同比减少10%。综N代节目依然占据市场主导地位，而新综开发趋于谨慎，突围压力较大。整体市场格局呈现经典IP长青与新IP崛起并行的趋势，综艺IP衍生内容不断扩展，涵盖剧综融合、长短微剧等多种形式。

主要观点

1. 头部综艺表现亮眼

• 《奔跑吧第9季》 和 《哈哈哈哈哈哈第5季》 以正片有效播放破10亿成为2025年最成功的综艺。
• 《地球超新鲜》 以3.7亿正片有效播放跻身全网霸屏榜第10位，是TOP20中唯一的新综。
• 《歌手2025》 以47天登顶全舆情热度日榜，单日峰值达9737，成为全网热度最高综艺之一。

2. 周均有效播放与云合评级

• 2025年有17部综艺周均有效播放破2000万，其中24部综艺云合评级为S+。
• 云合评级于节目上线2周后公开，为综艺市场提供参考指标。

3. 综N代与新综表现对比

• 综N代 依然占据市场主导地位，共12部综N代节目市占率峰值突破20%，其中**《哈哈哈哈哈第5季》** 和 《奔跑吧第9季》 以63天和39天日冠天数成为综N代中的佼佼者。
• 新综 面临较大挑战，仅14部新综市占率峰值突破30%，且仅**《地球超新鲜》** 进入TOP20，表明新综突围较为困难。

4. 独播与拼播趋势

• 2025年综艺独播占比达82%，较上年下降4个百分点。
• 爱奇艺、腾讯视频、优酷的综N代独播占比在38% - 59%之间，新综独播占比约60%，但同比收缩1-2成。
• 芒果TV维持高独播策略，综N代和新综独播占比均在90%以上。

5. 题材表现

• 综N代节目中，文化、旅游、生活、音乐四大类节目供给领先，部数占比均超10%。
• 游戏类节目在综N代中表现突出，正片有效播放占比达26%。
• 新综赛道中，旅游、生活类节目有效播放占比达55%，为市场主力。

6. IP价值与衍生内容

• 经典IP 如“王牌”“奔跑吧”等开发8季及以上，持续巩固头部地位。
• 新IP 如“地球超新鲜”“一路繁花”等表现突出，具备一定市场竞争力。
• 综艺IP衍生内容不断拓展，从团综到长短微剧，全面释放IP价值。

关键信息

上新综艺数据

• 2025年上新国产季播综艺共321部，同比减少9部。
• 其中综N代142部，同比增加2部；新综179部，同比减少11部。
• 爱奇艺上新97部，综N代稳定，新综同比增加7部。
• 芒果TV上新91部，同比减少8部，减量源于腰尾部节目无续季。
• 腾讯视频上新76部，同比减少12部，主要因拼播综N代和尾部新综减少。
• 优酷上新85部，同比增加12部，新综拼播增多，综N代独播增加。

流量表现

• 2025年全网综艺TOP20累计正片有效播放87亿，同比下滑10%。
• 《奔跑吧第9季》 和 《哈哈哈哈哈第5季》 均破10亿，且为唯一拼播节目。
• 正片有效播放在3-10亿的节目8部，同比减少9部；10部节目集中在2-3亿低区间，同比增加8部。

市占率与登顶表现

• 2025年有24部综N代节目登顶，其中12部日冠超10天。
• 新综中有8部登顶，其中**《地球超新鲜》** 日冠天数达90天，成为新综中表现最佳。

云合评级

• 云合评级于节目上线2周后公开，反映综艺的播放表现。
• 2025年有24部综艺云合评级为S+，显示其市场竞争力。

衍生内容

• 综艺IP衍生内容从团综到长短微剧全面拓展，如《令人心动的offer》改编为长剧《即刻上场》；《全员加速中》《名侦探学院》联动短剧；《你好种地少年》推出竖屏微剧《影响市容的我，醒来后觉醒了魅力系统》。

2026综艺前瞻

爱奇艺

• 综N代：《音乐缘计划3》《哈哈哈哈哈哈6》《新说唱2026》《种地吧4》《喜欢你我也是6》等将陆续上线。
• 新综：《大娱乐家》《我是原创男声》《哥哥做主》等新内容将注入市场。
• 微综：《赌上盒饭吧》《跟着大剧去旅行系列》《wei!快出来玩》第二季等将丰富内容供给。

芒果TV

• 综N代：《乘风2026》《声生不息2026》《歌手2026》《披荆斩棘6》等将构成多元内容矩阵。
• 新综：涵盖喜剧、旅综等题材，如《八九点钟的太阳》《百万秘方》《2026花少团综企划》等。
• 微综：《老有意思旅行社》第二季《喵喵咖来啦》《卡卡就是冲！》《芒着看好戏》等待播。

腾讯视频

• 综N代：《现在就出发4》《哈哈哈哈6》《地球超新鲜2》《脱口秀和Ta的朋友们3》《五十公里桃花坞6》《一饭封神2》等将陆续登场。
• 新综：聚焦垂类内容创新，如《主咖》《人在穷途》《三好姐妹》《疯狂的浪浪山》等。
• 微综：2025年微综《开始捉迷藏》进入热播榜，但2026年暂无新微综公开信息。

优酷

• 综N代：《这是我的西游2》《盒子里的猫3》《无限超越班4》《风驰赛车手2》《这！就是铁甲2026》《这！就是街舞7》《怦然心动20岁：冬季》等将陆续上线。
• 新综：布局喜剧、旅综赛道，如《风犬下西洋》《太阳团游记》《地球少女游戏厅》《喜剧之战》《不好笑就露宿街头》等。
• 微综：2025年首档微综《楼层游戏》引发关注，2026年暂无新微综公开信息。

数据来源与声明

• 数据来源于云合·四象分析系统（EVA） 和 云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，致力于提供客观的市场评估。
• 本报告仅供参考，云合数据不对因使用本报告产生的任何争议或法律后果负责。
• 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。