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2025综艺网播表现与上新观察总结

核心内容概览

2025年综艺市场呈现出经典综N代持续领跑、新综突围艰难、IP衍生内容深化、独播占比回落等特征。整体来看，综艺市场正片有效播放总量同比下滑10%，但头部节目仍保持高热度与高播放量。

主要观点

• 头部综艺表现强劲：《奔跑吧第9季》和《哈哈哈哈哈哈第5季》正片有效播放破10亿，分别位列霸屏榜前两名。《地球超新鲜》以3.7亿正片有效播放跻身霸屏榜第10位。
• 综艺热度集中：《歌手2025》《现在就出发第3季》在全舆情热度日榜日冠超40天，单日峰值破9000。
• 综N代持续主导市场：综N代节目在2025年表现稳健，其中12部节目市占率峰值突破20%。经典IP如“王牌”“奔跑吧”“大侦探”等已开发8季及以上。
• 新综开发趋于谨慎：2025年新综上新179部，同比减少11部。仅有1部新综进入TOP20，新综突围压力凸显。
• IP衍生内容拓展：综艺IP衍生内容如长剧、短剧、微剧等持续扩展，如《即刻上场》《全员加速中之赏金猎人》《狸猫先生》等，全面释放IP价值。
• 独播与拼播比例变化：2025年国产季播综艺独播占比为82%，同比回落4个百分点。综N代与新综独播比例均有所下滑，其中爱腾优独播占比在38%-59%之间，芒果TV独播占比达90%以上。
• 题材分布集中：综N代节目中，文化、旅游、生活、音乐四大类节目供给领先；新综中，旅游、生活类节目有效播放占比达55%，成为流量主力。

关键信息

2025综艺·累计有效播放TOP20

2025新综·累计有效播放TOP20

2025上新综艺·周均有效播放破2000万

2025上新综艺·云合评级为S+

2025综艺上新统计

• 全年上新综艺部数：321部，同比减少9部。
• 综N代：142部，同比增加2部。
• 新综：179部，同比减少11部。
• 平台分布：
  • 爱奇艺：97部，新综同比增加7部。
  • 芒果TV：91部，同比减少8部。
  • 腾讯视频：76部，同比减少12部。
  • 优酷：85部，同比增加12部。

独播与拼播比例

• 独播占比：82%，同比回落4个百分点。
• 综N代独播占比：38%-59%。
• 新综独播占比：60%，同比收缩1-2个百分点。
• 芒果TV独播占比：90%以上。

题材分布

• 综N代：文化、旅游、生活、音乐四大类节目供给领先，部数占比均超10%；游戏类节目正片有效播放占比达26%。
• 新综：旅游、生活、访谈、文化类节目部数占比均超10%；旅游类节目有效播放占比34%，生活类占比21%，两者合计达55%。

IP价值与衍生内容

• 新IP突围：如“地球超新鲜”“一路繁花”等新IP表现突出。
• 经典IP长青：如“王牌对王牌”“奔跑吧”“大侦探”等已开发8季及以上，持续创新。
• IP衍生内容：综艺IP延伸至长剧、短剧、微剧，如《即刻上场》《全员加速中之赏金猎人》《狸猫先生》等。

2026综艺前瞻

• 爱奇艺：综N代如《音乐缘计划3》《哈哈哈哈哈哈6》等将上线；新综如《大娱乐家》《我是原创男声》等将注入新动能；微综如《赌上盒饭吧》《跟着大剧去旅行系列》等将丰富内容供给。
• 芒果TV：综N代如《乘风2026》《声生不息2026》等将回归；新综如《八九点钟的太阳》《2026花少团综企划》等将拓展内容生态；微综如《老有意思旅行社》等将待播。
• 腾讯视频：综N代如《现在就出发4》《哈哈哈哈6》等将上线；新综如《主咖》《人在穷途》等将创新呈现。
• 优酷：综N代如《这是我的西游2》《无限超越班4》等将登场；新综如《风犬下西洋》《太阳团游记》等将布局喜剧、旅综赛道；微综如《楼层游戏》将引发关注。

数据来源与统计方式

• 数据来源：云合·四象分析系统（综艺EVA）、云合·四象全舆情系统（综艺EPS）、云合工具箱·小程序。
• 统计周期：2024.1.1-2025.12.31；2025.1.1-2025.12.31。
• 正片有效播放：综合有效点击与观看时长，去除异常点击，覆盖PC、移动端、OTT端。
• 云合评级：通过周均有效播放进行评级，分为S+、S、A+、A、B+、B、C七个等级，节目上线2周后公开。

重要声明

• 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的公司。
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