2019年循环电商产业白皮书-鲸准研究院66页_7mb

2019年循环电商产业白皮书总结

核心内容

循环电商是一种通过互联网服务与线下场景结合，实现闲置物品在消费者间快速流转和循环的商业模式。其核心在于构建“产品销售-产品回收-产品再销售”的反馈式循环流程，以实现物品的高利用率、低浪费和可循环利用。

本报告主要涵盖以下内容：

• 循环电商的定义与研究范围
• 海外循环电商产业发展规律及启示
• 中国循环电商发展的独特性与驱动力
• 中国循环电商产业投融资概况
• 循环电商产业生态图谱
• 循环电商创新案例分析

主要观点

1. 循环电商的定义与研究范围

• 循环电商强调物品的循环利用，通过回收、寄卖、转卖、直卖、拍卖、租赁、质量检验、维修保养等方式实现物品流转。
• 报告范围包括闲置物品循环，但不包括二手车、二手房。

2. 海外循环电商发展规律

美国循环电商

• 20世纪90年代后，随着收入差距扩大，理性消费意识复苏，闲置物品交易逐渐成为主流。
• 线下交易以社区交易和慈善捐赠为主，线上以C2C模式为主，典型平台包括eBay、Goodwill、BOOKOFF等。
• 慈善捐赠交易推动线下市场发展，如Goodwill。
• 闲置物品交易的市场规模在2016年增速高达90.27%，预计2020年将突破万亿交易规模。

日本循环电商

• 日本循环电商从2000年开始，分为线下和线上两个阶段。
• 线下以BOOKOFF为代表，采用C2B2C模式。
• 线上以Mercari为代表，采用C2C模式。
• 日本循环电商市场规模年复合增长率达6.9%，高于GDP增速。

3. 中国循环电商发展

• 中国循环电商发展较短，2000年进入互联网时代，2014年后移动端发展迅速。
• 2016年增速超过90%，预计2020年将突破万亿。
• 3C数码是循环电商最具潜力的垂直领域，具有高流动性与高残值。
• 中国循环电商发展受到环保政策、低线城市消费潜力、线下交易未被满足等因素的驱动。

4. 投融资概况

• 2014、2015年是循环电商项目成立高峰期，2018年投融资达到高峰。
• 近五年共发生255起投融资事件，约74%发生在A轮及以前。
• 3C数码、综合百货、奢品珠宝为最热门细分赛道。
• 转转、阅邻、爱回收等平台在3C、图书、综合品类市场表现突出。

关键信息

1. 循环电商产业生态图谱

• 衍生层：包括维修鉴定、翻新保养等服务，如问修侠、Hi维修。
• 拓展层：包括供应链金融、消费金融，如蚂蚁金服、中信银行。
• 支撑层：包括仓储物流、支付服务，如京东物流、微信支付、支付宝。

2. 主要垂直领域

• 二手图书：以BOOKOFF、阅邻为代表。
• 二手手机：以机蜜、爱回收为代表。
• 奢品珠宝：以Plum为代表。
• 综合品类：以闲鱼、转转为代表。

3. 循环电商创新案例分析

BOOKOFF

• 日本最大的二手书连锁店，采用C2B2C模式，以“80%加盟，20%直营”的方式快速扩张。
• 通过线上和线下渠道整合，提供多种回收方式，如到店、电话预约、在线预订等。
• 销售策略灵活，根据库存和需求进行定价调整。

Goodwill

• 美国最大的慈善型二手商品零售商，不以盈利为目的，专注于公益事业。
• 捐赠者可获得税收优惠，通过线上平台与线下门店进行商品销售。
• 拥有庞大的销售网络，为残障人士、失业者等提供就业机会。

闲鱼

• 中国最大的综合型二手交易平台，依托阿里巴巴生态，与菜鸟裹裹、中检集团等合作。
• 提供鱼塘、信用回收、租赁、验机等多样化服务。
• 2019财年GMV突破1000亿元，用户活跃度高，下沉市场潜力大。

阅邻&阅邻循环商店

• 专注于二手图书回收，通过校园渠道建立逆向供应链。
• 采用“前店后仓”模式，实现智能调配与高效流转。
• 预计二手手机市场规模增长可带动闲置物品市场规模增长，CAGR为22%。

未来展望及潜在风险

1. 发展趋势分析

• 循环电商市场将持续增长，尤其在3C数码、图书、奢品等领域。
• 线上与线下结合将成为主要发展趋势，提升交易效率与用户体验。
• 信用体系建设、质检服务、售后保障等将成为行业发展的关键。

2. 潜在风险与机会

• 风险：
  • 交易双方信息不对称，导致信任问题。
  • 平台售后保障机制不完善，易引发纠纷。
  • 低线城市消费潜力未被充分释放。
  • 供应链多层级导致资金链紧张。
• 机会：
  • 低线城市市场增长空间大。
  • 信用体系与质检服务可提升平台信任度。
  • 线下服务体系完善可增强用户粘性。
  • 供应链整合可提升流转效率与盈利空间。

报告作者

• 潘航：鲸准研究院-研究总经理，联系方式：panhang@jingdata.com，18500330845
• 孙继文：鲸准研究院-高级分析师，联系方式：sunjiwen@jingdata.com，13683026230
• 赵悦彤：联系方式：zhaoyuetong@jingdata.com，13811607171

数据来源与声明

• 本报告数据来源于公开资料、公司年报、专家访谈等。
• 报告内容由鲸准研究院独家提供，未经书面许可，不得复制、发表或引用。
• 本报告不构成投资建议，仅提供信息参考。