2018中国网络综艺报告-2018.06-鲸准研究院-48页_2mb

网络综艺行业报告总结

核心内容

网络综艺行业是一个以网络为主要传播平台，以观众互动为核心特征的新兴行业。它通过多样化的节目形式和内容，满足不同观众群体的需求，尤其受到年轻观众的青睐。行业的发展经历了从酝酿期到井喷期，再到逆袭期的演变，形成了以头部项目带动市场增长的格局。

主要观点

• 定义与分类：网络综艺不仅包括传统电视综艺节目在网络平台播出，还涵盖原生于网络的节目形式。其主要类型包括真人秀、脱口秀和纪实类，其中真人秀占据主导地位。
• 发展进程：网络综艺行业自2007年起步，经过十年发展，已进入“超级网综时代”，节目质量和数量趋于稳定。
• 行业特点：题材广泛、明星众多、广告招商为主、重视营销、节目热度高、招商额增长迅速。
• 市场空间：2017年网络综艺广告招商额约为43亿元，预计2018年市场规模约为67亿元，未来三年CAGR为22.58%。
• 核心驱动力：包括提供新的播出渠道、观众互动机制、政策支持、平台支持、广告商需求以及观众需求的多样化。
• 产业链与商业模式：行业产业链涵盖投资方、制作方和播出平台，主要商业模式依赖广告招商，但正逐步拓展至会员付费、版权分销和IP衍生。
• 典型企业：爱奇艺、优酷、视盐文化、实力文化等企业通过内容创新和平台合作推动行业发展。

关键信息

行业现状

• 播放量对比：2018Q1网络综艺TOP100播放量为187.39亿次，同比增长42.29%，超过传统综艺。
• 平台表现：腾讯在总播放量上具有明显优势，爱奇艺和优酷紧随其后，芒果TV则在节目数量上较少。
• 制作公司：截至2017年，国内共有114家网络综艺节目制作公司，累计融资额达15.88亿元，其中多数处于未融资阶段。

发展驱动力

• 内部驱动力：卫视综艺的限制促使网络综艺成为新的选择；观众互动机制提升内容吸引力；核心受众年轻化推动内容创新。
• 外部驱动力：互联网和移动端的普及为行业发展提供契机；广告商对网络综艺的青睐推动市场增长；政策支持促进行业规范化。

商业模式

• 广告招商：占据行业收入的90%，品牌多为快消品、手机、汽车等。
• 会员付费：未来有较大发展空间，可提供VIP内容如精编版、明星Cut版等。
• 版权分销：优质内容反哺卫视，版权分销收入占比逐步上升。
• IP衍生：探索图书、电影、游戏等衍生领域，但目前仍处于初期阶段。

典型企业分析

• 爱奇艺：通过内部工作室制作内容，深耕垂直领域，代表节目有《中国有嘻哈》《偶像练习生》。
• 优酷：与阿里合作，打造“6+V”综艺矩阵，代表节目有《这就是街舞》。
• 视盐文化：以美食为切入点，传递积极价值观，代表节目有《拜托了冰箱》。
• 实力文化：专注于文化类节目，代表节目有《见字如面》《中国成语大会》。
• 亚和文化：擅长粉丝经济，代表节目有《饭饭男友》。

市场挑战与发展趋势

市场挑战

• 节目同质化严重：内容单一，难以吸引观众。
• 优质制作团队有限：相较于传统卫视，网络综艺在制作团队和公司数量上仍处于劣势。
• 对广告主依赖度高：经济形势不佳时，广告招商收入易受影响。
• 明星片酬过高：压缩其他环节成本，影响节目质量。

发展趋势

• 内容创新：通过题材和形式的创新，打造节目独特竞争力。
• 中小团队成长：市场将吸引更多有思想、有文化、风格鲜明的制作团队。
• 平台造星能力提升：促使明星价格趋于合理，减少对单一明星的依赖。
• 产业链横向拓展：视频平台通过成立内部工作室，进行内容自制和版权采买，探索新商业模式，如VIP会员、衍生品销售等。

结论

网络综艺行业在内容创新、观众互动和平台支持的推动下，正快速发展。尽管面临诸多挑战，如节目同质化和明星片酬过高，但其在广告招商、会员付费和版权分销等方面的探索，为行业提供了新的增长点。未来，随着市场趋于理性，行业将继续深化内容创新，拓展更多盈利模式，实现可持续发展。