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90后为什么这么爱买基金？——2020年中国基民图鉴总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，旨在分析2020年中国基民的人群画像、媒介偏好及购买渠道。报告揭示了基金投资在中国年轻群体中的普及趋势，特别是90后成为基金投资的主力人群。

主要观点

1. 基民人群画像

• 基民规模增长迅速：2020年上半年，基民总数突破8000万，新增基民超过2000万。
• 年轻化趋势明显：18-34岁群体占比达60.0%，其中90后是主要群体。
• 性别分布：基民中男性占比63.5%，女性接近四成，女性更偏好基金。
• 学历结构：专科学历占比47.3%，本科学历占比41.6%，学历越高，基金偏好度越高。
• 收入水平：收入为5K以上的基民更愿意购买基金。
• 职业分布：企业白领占比53.8%，在读生次之，占比12.1%。
• 城市分布：新一线城市基民占比最高，为21.2%，其次为三四线城市。

2. 基民媒介偏好

• 新闻资讯是基民最偏好的媒介类型，安装渗透率达71.5%，其中科技和体育资讯偏好度最高。
• 金融理财类应用受到基民高度关注，安装渗透率较高，其中支付宝、京东金融和小米金融是最受欢迎的前三名。
• 电商类应用中，品牌电商和生鲜电商受到基民偏爱，小米有品、京东拼购和什么值得买是安装最多的前三名。
• 基民非常注重性价比和品质，这在电商偏好中体现明显。

3. 基金购买渠道分析

• 支付宝成为基民购买基金的首要渠道，其安装渗透率突破80%，并且有较高的用户留存率。
• 天天基金是基民主要的基金类App平台，用户规模近一年变动不大，但月均新增用户接近30万，环比增长显著。
• 天天基金用户以35-44岁为主，企业白领占比高，收入普遍高于5K。
• 小康家庭是基民的主要来源，其中较多为新晋爸妈群体，他们更关注基金投资。

关键信息

• 90后成为基金投资主力，尤其喜欢长期投资和定投理财。
• 支付宝凭借其国民性优势，成为基民最常用的购买渠道。
• 天天基金是基民主要的基金类App平台，用户增长快且留存率高。
• 女性在基金投资中表现出更高的偏好度，且更关注性价比和品质。
• 新一线城市是基金投资的主要市场，其次是三四线城市。
• 基民注重长期投资，且多数实现盈利。

总结

本报告通过数据分析，揭示了中国基金投资者的多样化特征和行为偏好。90后作为基民增长的主力军，表现出对长期投资和定投理财的浓厚兴趣。同时，女性在基金投资中占据重要地位，且更偏好性价比高的产品。支付宝和天天基金作为主要购买和管理平台，因其便捷性和用户友好性受到广泛欢迎。基民多集中在新一线城市，且以企业白领为主，收入水平较高，显示出基金投资在中国的广泛普及和持续增长趋势。