20210402-Mob研究院-2021年_韭零后_基民图鉴_24页_4mb

报告摘要

2021年“韭苓后”基民图鉴总结

核心内容

2020年至2021年期间，中国基金市场经历了显著增长，吸引了大量新投资者，其中以“韭零后”（1990年后出生的基民）为主力。他们不仅数量庞大，而且在基金市场中表现出独特的理财行为和文化特征，使得基金逐渐从传统理财产品转变为一种新型的社交工具。

主要观点

1. 基金市场回顾

市场增长迅猛：2020年1月至2021年1月，公募基金数量、份额和净值均实现超过20%的同比增长。
基民收益优于股民：2020年基金投资者平均收益达14.0%，而股票投资者仅为3.6%。
新基民激增：2020年新增6000万基民，其中超过50%为90后，互联网基民用户规模突破1.2亿，同比上升90.7%。

2. “韭零后”基民人群画像

性别分布：90后基民中男性占比56.1%，女性占比43.9%，女性基民比例有所上升。
学历分布：本科及以上学历占比达63.7%，显示其较高的受教育水平。
收入分布：月收入3000元以上的90后基民占比近90%，显示出较强的理财意愿。
职业分布：IT从业人员占比24.4%，是90后基民中的主要职业群体。
城市分布：主要集中在一线及新一线城市，占比达48.0%。

3. “韭零后”基民行为洞察

投资渠道偏好：支付宝是90后基民最常用的购买渠道，占比达84.2%，其次为微信。
投资行为特点：90后基民更倾向于“追涨杀跌”和“无脑跟风”，70%未购买过基金付费服务，更喜欢通过网红“抄作业”进行投资决策。
社交化趋势：基金投资逐渐饭圈化，基金经理被视作偶像，基民为其打榜、应援，形成独特的“养基”文化。
“养基”与社交结合：支付宝基金讨论区成为相亲角，部分基民通过讨论区寻找伴侣，显示出基金投资与社交活动的融合。

关键信息

数据来源与周期

数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
数据周期：2020年2月至2021年3月。

行为与心理特征

投资心理：90后基民对基金投资抱有较高的热情，但缺乏深入研究，容易受到市场波动影响。
“跌妈不认”现象：基金市场大跌时，90后基民表现出较强的“情绪化”投资行为，部分人选择卸载基金App以逃避亏损。
“韭零后”心理：90后基民在投资中容易受到网络信息和社交媒体的影响，表现出较高的依赖性和冲动性。

社交与文化现象

基金饭圈化：基金经理被粉丝化，部分明星基金经理如张坤，拥有大量粉丝和话题热度，基金投资行为与偶像应援相似。
相亲角现象：支付宝基金讨论区成为新的相亲平台，基民通过讨论区寻找伴侣，反映出基金投资与社交的结合趋势。

总结

2020年基金市场迎来高光时刻，吸引了大量新基民，尤其是90后群体。他们以较高的理财意识和活跃的社交行为，推动了基金投资的社交化和娱乐化。然而，由于缺乏深度研究和风险意识，90后基民在市场波动中表现出较强的“情绪化”投资行为，部分人甚至因亏损而选择卸载基金App。Mob研究院提醒，基金投资需谨慎，投资者应理性对待市场波动，避免盲目跟风。