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90后为什么这么爱买基金？——2020中国基民图鉴总结

核心内容

2020年，中国基民数量持续增长，移动互联网基民规模突破8000万，新增基民超过2000万。基民群体呈现出年轻化、女性化、高学历化、高收入化和高职业稳定性的特点。其中，90后成为基民增长的主力军，占比达60%。女性基民虽然在总人数中占比不到四成，但其对基金的偏好度高于男性。基民以本科学历为主，收入在5K以上者更倾向于购买基金。企业白领和学生是基金投资的主要人群。

主要观点

1. 基民人群画像

• 基民规模：2020年上半年，基民规模突破8000万，新增基民超过2000万。
• 年龄分布：18-34岁群体占基民总数的60%，90后成为主要群体。
• 性别分布：男性占63.5%，女性占36.5%；女性更偏好基金。
• 学历分布：专科学历占比47.3%，本科学历占比41.6%；学历越高，基金偏好度越高。
• 收入分布：近四成基民收入为5-10K，一成基民收入为10-20K；收入越高的基民，越愿意购买基金。
• 职业分布：企业白领占比最高，达53.8%；在读生次之，占比为12.1%。
• 地域分布：新一线城市基民占比最高，为21.2%；三四线城市次之，分别占18.5%和17.6%。

2. 基民媒介偏好

• 新闻资讯：基民最关注的媒介类型是新闻资讯，偏好度最高；其次是金融理财和电商。
• 金融理财媒介：基民更倾向于使用综合理财平台，如支付宝、京东金融和小米金融。
• 电商媒介：基民偏好品牌电商和生鲜电商，如小米有品、京东拼购和什么值得买。
• 新闻偏好：基民偏爱今日头条、腾讯新闻和学习强国等综合资讯平台。

3. 基金购买渠道分析

• 支付宝：成为基民购买基金的首要渠道，安装渗透率突破80%。
• 定投与长期投资：支付宝基民平均持有基金天数高达337天，38%用户持仓超过一年，其中九成实现盈利。
• 天天基金：作为主要基金类App，用户规模近一年变动不大，但2020年上半年月均新增用户近30万，环比增长47.4%。
• 用户画像：天天基金用户以35-44岁为主力，企业白领占比68.9%，医生占比7.0%，且用户多为小康家庭，已婚已育群体中，近三成子女为婴幼儿。

关键信息

• 基民增长：2020年基民数量持续增长，新增基民超过2000万。
• 90后主导：90后是基民增长的主要力量，占比达60%。
• 女性偏好：女性基民在基金偏好度上高于男性。
• 学历与收入：本科学历和收入5K以上的基民更倾向于投资基金。
• 购买渠道：支付宝成为基民首选购买渠道，天天基金是主要基金App。
• 投资理念：基民倾向于定投和长期投资，追求稳健收益。

报告说明

• 数据来源：MobTech报告数据基于市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：报告时间段为2019.6-2020.7。
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