2015年-数据局_CNNIC：2014-2015年中国手机游戏用户调研报告_45页_1mb

2014-2015年中国手机游戏用户调研报告总结

核心内容概述

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**于2015年11月发布，基于2015年5月28日的调查数据，分析了2014-2015年中国手机游戏用户结构、使用习惯、设备与网络环境、付费行为及游戏对其他娱乐方式的影响。

主要观点

• 用户规模稳定增长：截至2015年6月，使用手机上网玩游戏的用户规模达到2.67亿，占整体手机网民的45%，用户日趋成熟。
• 用户设备与网络环境优化：多数用户倾向于在Wi-Fi环境下玩游戏，使用大屏幕手机的比例显著上升，4.7英寸以上屏幕手机用户占比达47.5%。
• 用户使用行为变化：用户从“高频低时长”向“低频高时长”过渡，日均使用时长超过两小时的用户比例由14.6%上升至25.3%。
• 游戏类型多样化：休闲类游戏（如棋牌、跑酷、消除）仍为主流，占比超过60%；重度游戏（如动作格斗、角色扮演）用户占比也超过25%。
• 付费行为提升：2015年用户为移动游戏付费的比例达到46.6%，较2014年提升显著；主要付费目的是购买角色、道具、装备，支付宝和网上银行是主要付费方式。
• 用户流失因素：游戏内容和玩法的同质化是用户流失的主要原因，社交因素也影响用户流失。

关键信息

用户规模与属性

• 截至2015年6月，手机游戏用户规模为2.67亿，比去年底增长1876万。
• 性别结构：男性用户占62.7%，女性占37.3%。
• 年龄结构：20-29岁用户占比63.2%，19岁以下用户占比下降4.1%。
• 学历结构：高中/中专/技校学历用户占比最高，为30.2%；本科及以上用户占比30%。
• 收入结构：月均收入在2001-3000元的用户占比提升6.3%，低收入用户比例下降8.6%。
• 城乡结构：城镇用户占比79.9%，农村用户为20.1%。

用户设备与网络环境

• 使用设备：58.6%的用户仅使用手机玩游戏，41.4%同时使用手机和平板电脑。
• 操作系统：安卓用户占比最高（48.1%），iOS用户为23.3%，两者交叉使用用户为27.3%。
• 网络环境：87.3%的用户在Wi-Fi环境下玩游戏，3G/4G用户分别为33.6%和35.7%，2G用户仅占16.8%。
• 月均使用流量：56.4%的用户流量集中在200M-1G，18.9%用户月均流量超过1G。
• 屏幕尺寸：4.7英寸以上屏幕用户占比47.5%，4-4.7英寸用户占比27.1%，不足4英寸用户仅占25.3%。
• 外接设备：39.3%的用户听说过外接手柄，37.1%表示愿意使用。

用户游戏行为

• 游戏频率与时长：每日使用一次以上的用户比例下降至68.6%，但日均使用时长超过两小时的用户比例上升至25.3%。
• 使用场景：70%以上用户在休息时间、周末、睡前使用移动设备玩游戏，碎片化时间使用比例较低。
• 游戏寿命：平均游戏寿命超过三个月的用户占44.9%，最常玩的游戏寿命超过一年的用户占41%。
• 付费行为：
  • 付费比例由28%提升至46.6%。
  • 付费主要为角色、道具、装备，占比78.6%。
  • 支付宝和网上银行是主要付费方式，分别占比54.7%和42.6%。
  • 微信支付用户占比24.9%。
  • 付费类型中，角色扮演、动作格斗等重度游戏付费率更高。
• 未付费原因：大多数用户认为免费游戏已能满足需求，部分用户担心安全问题或支付流程繁琐。

用户渠道选择

• 获知渠道：线下推荐和朋友推荐是主要方式，微信、QQ等社交平台也发挥重要作用。
• 下载决定因素：朋友推荐、游戏类型偏好、排行榜、评论、游戏介绍和截图等均影响下载决策。
• 下载方式：AppStore是主要下载渠道，占比75.7%；微信、QQ等平台下载占比46.4%。
• 应用商店选择因素：用户习惯是主要因素，33.1%的用户因习惯继续使用某一应用商店；注册便捷性和游戏多样性也影响选择。

移动游戏对其他娱乐方式的影响

• 与其他类型游戏的兼容性：55.5%的移动游戏用户同时玩PC客户端游戏，26.4%同时玩网页游戏。
• 对PC游戏的影响：48.3%的用户因移动游戏减少PC游戏使用时间，4.7%不再玩PC游戏。
• 对主机游戏的影响：48.4%的用户因移动游戏减少主机游戏使用时间，5.5%不再玩主机游戏。
• 与其他娱乐活动的兼容性：听音乐、看视频、看新闻是用户主要娱乐方式，占比均超过80%；社交和阅读类活动占60%-80%；看漫画和动画的比例较低，仅占43.8%。

总结

• 用户成熟度提升：移动游戏用户群体日趋成熟，新用户比例下降，老用户比例上升。
• 设备与网络环境改善：设备和网络环境的优化提升了游戏体验，大屏幕手机和Wi-Fi成为主流。
• 游戏类型多元化：轻度游戏仍是主流，重度游戏也在发展，满足不同用户需求。
• 使用习惯转变：用户从“高频低时长”向“低频高时长”转变，游戏时间更集中。
• 付费能力增强：用户付费意愿提升，主要受收入增长、游戏黏性增强和便捷支付方式影响。

附注

• 数据来源：CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》和《2014年中国网民游戏行为调查报告》。
• 版权信息：报告版权归CNNIC所有，引用需注明出处。
• 免责声明：数据为样本调研结果，不完全反映真实市场情况，仅作为参考资料。