cnnic-CNNIC发布-2014-2015年中国手机游戏用户调研报告-_45页_1mb

2014-2015年中国手机游戏用户调研报告总结

核心内容概览

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，旨在分析2014-2015年中国手机游戏用户结构、使用习惯及行业发展趋势，为游戏厂商和相关产业提供市场参考。

主要观点

• 用户规模稳定增长：截至2015年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模达到2.67亿，占整体手机网民的45%。
• 用户日趋成熟：接触移动游戏时间在三年以上的用户占比达53.2%，表明用户群体趋于稳定和成熟。
• 设备与网络环境优化：用户更倾向于在Wi-Fi环境下玩游戏，占比达87.3%；大屏幕手机（4.7英寸以上）成为主流，占比47.5%。
• 游戏类型多样化：休闲类游戏（如棋牌、跑酷、消除）仍是主要类型，占比超60%；重度游戏（如动作格斗、角色扮演）用户占比也超过25%。
• 用户使用行为转变：从“高频低时长”向“低频高时长”过渡，日均游戏时长超过两小时的用户比例上升至25.3%。
• 付费行为提升：2015年上半年，用户为移动游戏付费比例达46.6%，较2014年提升18.6个百分点；支付宝成为主要付费方式，占比54.7%。
• 用户流失因素：游戏内容和玩法同质化是主要流失原因，占54.4%；付费门槛和社交影响也显著影响用户留存。

关键信息

用户属性

• 性别结构：男性用户占62.7%，女性占37.3%。
• 年龄结构：20-29岁用户占比最高，达63.2%；19岁以下用户比例下降4.1个百分点。
• 学历结构：高中/中专/技校学历用户占比最高，为30.2%；本科及以上学历用户占比为30%。
• 收入结构：月均收入在2001-3000元的用户比例增长最多，提升6.3个百分点；无收入用户比例下降8.6个百分点。
• 城乡结构：城镇用户占比达79.9%，农村用户为20.1%。

用户设备与网络环境

• 使用设备：58.6%的用户仅使用手机玩游戏，41.4%同时使用手机和平板。
• 操作系统：安卓系统用户占比48.1%，iOS用户占比23.3%，双系统用户占27.3%。
• 网络环境：Wi-Fi使用率最高（87.3%），3G/4G用户占比33.6%和35.7%，2G用户仅占16.8%。
• 月均流量：56.4%的用户月均使用流量在200M-1G，24.7%的用户使用流量低于200M。
• 屏幕尺寸：4.7英寸以上屏幕用户占比47.5%，4-4.7英寸用户占比27.1%，不足4英寸用户仅占25.3%。

用户游戏行为

• 游戏频率与时长：日均使用一次以上的用户比例下降至68.6%，日均使用时长两小时以上用户比例上升至25.3%。
• 使用场景：用户更倾向于在休息时间、周末或睡前玩游戏，占比均超70%。
• 游戏寿命：44.9%的用户会持续玩一款游戏超过三个月，41%的用户会玩最常玩的游戏超过一年。
• 付费行为：78.6%的用户付费购买游戏角色、道具、装备；44.2%的用户付费购买游戏内体力；29%的用户订购包月服务。
• 未付费原因：64.9%的用户认为免费游戏已满足需求，32.7%担心安全问题，24.2%认为付费流程繁琐。

用户渠道选择

• 获知渠道：朋友推荐和线下体验仍是主要信息来源，占比分别为62.4%和46.4%。
• 下载决定因素：朋友推荐是主要下载动机，其次为游戏类型偏好和排行榜位置。
• 下载方式：75.7%的用户通过应用商店下载游戏，46.4%的用户通过微信、QQ游戏中心下载。
• 应用商店使用率：腾讯、百度、360为主要分发平台，用户使用率分别为55.9%、32.6%、28.6%。

行业影响与趋势

• 移动游戏与PC/主机游戏兼容性：55.5%的用户同时玩PC游戏，26.4%同时玩网页游戏，16.3%玩主机游戏。
• 移动游戏对其他娱乐方式的影响：听音乐、看视频、看新闻是主要休闲方式，占比均超80%；看漫画或动画片用户比例较低，仅为43.8%。
• 用户付费意识提升：支付方式多样化，支付宝、网银和微信支付成为主流，付费行为显著增长。

总结

• 用户增长与成熟：用户规模稳定增长，用户群体趋于成熟。
• 设备与网络优化：设备和网络环境不断改善，提升游戏体验。
• 游戏类型多元化：轻度游戏仍是主流，但重度游戏也在快速发展。
• 用户行为变化：使用习惯向“低频高时长”转变，付费意愿增强。
• 付费能力提升：多重因素推动用户付费能力提升，行业收入有望增长。

图表目录

• 图1：手机网游用户规模及使用率
• 图2：用户移动设备游戏年龄
• 图3：用户性别结构
• 图4：用户年龄结构
• 图5：半年内用户与半年以上用户年龄结构对比
• 图6：用户学历结构
• 图7：用户收入结构
• 图8：不同游戏年龄的用户城乡结构
• 图9：用户使用设备占比
• 图10：用户操作系统占比
• 图11：半年内新用户和半年以上用户操作系统对比
• 图12：用户网络环境
• 图13：用户月均使用流量
• 图14：手机游戏用户设备屏幕大小
• 图15：手机游戏外接设备接受意愿
• 图16：游戏频率与时长
• 图17：游戏使用场景
• 图18：游戏平均寿命
• 图19：用户最常玩的游戏寿命
• 图20：不同游戏类型的用户占比
• 图21：用户付费能力
• 图22：用户付费目的
• 图23：用户付费方式
• 图24：不同游戏类型的用户付费比例
• 图25：用户未付费原因
• 图26：用户流失原因
• 图27：用户游戏获知渠道
• 图28：游戏下载决定因素
• 图29：游戏下载方式
• 图30：国内主要应用商店用户使用率
• 图31：用户应用商店选择因素
• 图32：移动游戏与其他类型游戏的兼容性
• 图33：移动游戏对用户使用PC游戏的影响
• 图34：移动游戏对用户使用主机游戏的影响
• 图35：移动游戏与其他休闲娱乐活动的兼容性