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2017年一季度机油电商数据报告总结

消费人群画像

• 性别分布：男性车主为主要网购机油人群，占比达96%；女性车主占比4%，网购行为尚待培育。

价格偏好

• 机油消费价格集中在400元区间，占比高达98%。
• 消费者普遍注重性价比，倾向于选择价格合理且性能优良的产品。

电商指数排名

• 电商平台上，5W-40黏度机油销量位居第一，其次是5W-30和0W-40。
• 机油等级方面，全合成机油销量最高，最受消费者欢迎。

十大畅销机油品牌

十大好评机油品牌

五大品牌分析

• 嘉实多好评率最高，美孚和壳牌紧随其后。
• 5W-40黏度机油在多个品牌中表现突出，销量位居前列。

十大畅销机油品牌黏度

热门车系分析

轿车

• 朗逸车主偏好半合成5W-40黏度的胜牌机油。
• 英朗车主倾向购买全合成5W-30黏度的美孚机油。
• 轩逸车主则多选择半合成5W-30黏度的胜牌机油。

SUV

• 胜牌成为哈弗H6、英朗、轩逸、传祺GS4、哈弗H2等热门车型车主的首选机油品牌。
• 哈弗H6与H2车主偏爱半合成5W-30黏度机油。
• 传祺GS4车主则更喜欢半合成5W-40黏度机油。

季度事件盘点

• 一季度全合成机油销量显著高于半合成与矿物机油。
• 在1L机油产品中，嘉实多与美孚占据了90元以上价格区间。
• 在4L机油产品中，壳牌统治了600元以上价格区间。

总结

2017年一季度，机油电商市场呈现出以下特点：

1. 消费人群：男性车主为主要消费群体，女性车主仍需进一步培育。
2. 价格偏好：消费者更倾向于性价比高的产品，价格集中在400元区间。
3. 黏度偏好：5W-40黏度机油销量最高，其次是5W-30和0W-40。
4. 品牌表现：美孚、壳牌、胜牌、嘉实多和道达尔为销量前五品牌，其中嘉实多好评率最高。
5. 车系偏好：胜牌在轿车与SUV市场均表现突出，尤其在哈弗H6、H2及传祺GS4等车型中占据主导地位。
6. 价格区间：全合成机油在高价格区间表现优异，美孚和嘉实多占据高端市场，壳牌在4L产品中表现强劲。

整体来看，机油市场在2017年一季度保持稳定增长，消费者对品牌、黏度和性价比的关注度较高，胜牌和嘉实多在多个细分市场中占据重要地位。