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2017年二季度机油电商数据报告总结

消费人群画像

• 性别分布：男性车主占96%，女性车主仅占4%，显示出男性在机油消费市场中的主导地位。
• 价格偏好：消费者普遍偏好200-400元价位的机油，该价位的销量占比达到69.9%。
• 机油等级：全合成机油销量最大，占54%；矿物机油销量最低，仅占12%。
• 机油黏度：5W-30为最受欢迎的黏度等级，占比42%；其次为5W-40，占比36%。

销量排名

• 品牌销量前五：美孚、胜牌、壳牌、嘉实多、出光分列前三甲。
• 胜牌：相较一季度销量排名上升一位，表现突出。
• 各等级销量：
  • 全合成机油销量最高的是美孚、嘉实多、出光；
  • 半合成机油销量最高的是胜牌、壳牌。
• 各黏度销量：
  • 5W-30为美孚、胜牌最受欢迎的黏度；
  • 5W-40为壳牌、嘉实多最受欢迎的黏度；
  • 出光则以0W-20最为热销。

价格分布

• 1L包装机油：
  • 美孚、出光销量集中在70-80元价格区间；
  • 胜牌、壳牌在80-90元价位售出超过一半的销量。
• 4L包装机油：
  • 五大品牌销量一致集中在200-400元价格区间。

热门车系

• 轿车销量前三：朗逸、英朗、轩逸。
• SUV销量前三：哈弗H6、传祺GS4、哈弗H2。
• 轿车车主偏好：
  • 胜牌半合成机油最受欢迎；
  • 朗逸车主偏好5W-40黏度；
  • 英朗、轩逸车主偏好5W-30黏度。
• SUV车主偏好：
  • 胜牌半合成机油最受欢迎；
  • 哈弗H6、H2车主偏好5W-30黏度；
  • 传祺车主偏好5W-40黏度。

行业事件盘点

• 4月19日：埃克森美孚和沙特基础工业公司新投资100亿美元建石化工厂。
• 5月4日：荷兰皇家壳牌公司公布2017年第一季度财报，盈利38亿美元，同比增长136%。
• 5月1日：马来西亚国油润滑油国际公司（PLI）拟投资6亿人民币扩建位于中国山东潍坊的润滑油厂。
• 6月7日：巴斯夫计划投资3370万欧元在上海建设亚太地区汽车应用中心。
• 6月13日：英国石油公司（BP）发布《BP世界能源统计年鉴》，指出全球能源需求增长疲软，已连续第三年增长疲弱。
• 6月16日：欧盟委员会批准荷兰皇家壳牌公司38亿美元向Chrysaor出售北海石油和天然气资产。