2017Q3机油电商数据报告_27页-1mb

Q3机油电商数据报告总结

核心内容

本报告基于途虎养车平台2017年7月至9月的机油交易数据，分析了三季度机油市场的整体销售概况、品牌表现、等级与黏度分布、区域消费情况以及行业事件。报告揭示了市场中主要品牌、产品类型及车系的销售趋势，为机油行业提供了重要的市场洞察。

主要观点

• 包装尺寸偏好：4L包装机油销量占比67%，远高于1L包装，显示消费者更倾向于购买大容量产品。
• 机油等级趋势：全合成机油销量占比达60%，是矿物机油销量的5倍，成为市场最受欢迎的产品类型。
• 黏度分布：5W-30黏度机油销量占比最高（44%），其次为5W-40（33.2%），表明消费者对低温流动性有较高需求。
• 品牌表现：美孚、胜牌、嘉实多、壳牌、出光为销量前五大品牌，其中美孚、胜牌在二季度基础上继续领跑。
• 价格分布：1L包装机油价格集中在80-90元和90元以上区间，而4L包装机油价格相对统一，集中在200-400元区间。
• 热门车系：朗逸、英朗、轩逸（轿车）和哈弗H6、传祺GS4、途观（SUV）为销量前三的车型，其车主偏好美孚、胜牌、嘉实多等品牌。
• 区域分布：上海市、广东省、江苏省、浙江省、湖北省为机油消费前五大区域，全合成机油在各区域销量领先，5W-30、5W-40、0W-40为黏度前三。
• 品牌一致性：美孚在五大区域销量均为第一，胜牌、嘉实多、壳牌、出光紧随其后，占据销量前五。

关键信息

整体销售概况

• 4L包装机油销量占比67%，显著高于1L包装。
• 全合成机油销量占比60%，是矿物机油销量的5倍。
• 5W-30黏度机油销量最高，占44%；其次为5W-40，占33.2%。

品牌分析

• 销量排名：美孚、胜牌、嘉实多、壳牌、出光为销量前五大品牌。
• 等级分布：美孚全合成机油销量最高，胜牌半合成机油销量领先，嘉实多、壳牌、出光全合成机油销量较高。
• 黏度分布：美孚品牌包揽销量前三的黏度，5W-30、5W-40、0W-40为主要热销黏度。
• 价格分布：1L包装机油价格集中在80-90元和90元以上，4L包装机油价格集中在200-400元。

等级黏度分析

• 等级热销品牌：美孚全合成机油销量最高；胜牌半合成机油销量领先；美孚矿物机油销量最高。
• 黏度热销品牌：美孚在5W-30、5W-40、0W-40黏度中销量均居首位。
• 热门车系：
  • 轿车：朗逸车主偏好美孚、胜牌半合成5W-40；英朗与轩逸车主则更多购买美孚全合成5W-30。
  • SUV：哈弗H6、传祺GS4、途观车主主要选择美孚、胜牌、嘉实多、壳牌四品牌，其中途观车主更倾向于美孚全合成5W-40。

区域分布分析

• 消费区域：上海市、广东省、江苏省、浙江省、湖北省为机油消费前五大区域。
• 等级分布：全合成机油在各区域销量最高，其次为半合成机油与矿物机油。
• 黏度分布：五大区域黏度分布高度一致，5W-30、5W-40、0W-40为销量前三。
• 品牌分布：美孚为五省市销量最高的机油品牌，胜牌、嘉实多、壳牌、出光紧随其后。

行业事件盘点

• 8月31日：陶氏化学与杜邦完成合并，成立“陶氏杜邦 TM”。
• 8月23日：壳牌计划在俄罗斯新增450个加油站，俄罗斯成为其在欧洲的重要增长市场。
• 8月21日：道达尔以74.5亿美元收购马士基石油业务，成为西北欧海域的第二大油气运营商。
• 8月1日：BP集团发布财报，显示第二季度扭亏为盈，营收同比增长21%。
• 7月11日：卡塔尔国家石油公司与法国道达尔公司成立合资公司，开发AL Shaheen油田，合资期限25年。

总结

本报告揭示了2017年第三季度机油市场的销售趋势和消费者偏好，显示全合成机油和4L包装产品是市场主流，美孚、胜牌、嘉实多、壳牌、出光为销量前五大品牌。各区域黏度和品牌分布高度一致，5W-30、5W-40、0W-40为最受欢迎的黏度类型。同时，行业事件表明，国际能源公司正在积极扩展市场和业务，对机油行业产生深远影响。