2017年一季度机油电商数据报告总结
核心内容概览
本报告基于途虎养车平台一季度交易数据，分析了机油消费人群画像、电商指数排名、五大品牌表现、热门车系偏好及季度关键事件，揭示了机油市场的消费趋势与品牌竞争格局。
消费人群画像
- 性别分布：男性车主为机油网购消费的主要人群，占比高达96%；女性车主占比仅为4%，显示出网购机油行为在女性群体中仍有较大发展空间。
- 价格偏好：消费者主要集中在400元价格区间，占比达98%，反映出对高性价比产品的重视。
电商指数排名
- 一季度机油市场中，5W-40黏度产品销量最高，其次是5W-30和0W-40。
- 全合成机油销量领先，受到消费者青睐。
十大畅销机油品牌
| 排名 |
品牌 |
销量 |
| 1 |
美孚 |
- |
| 2 |
壳牌 |
- |
| 3 |
胜牌 |
- |
| 4 |
嘉实多 |
- |
| 5 |
道达尔 |
- |
| 6 |
海湾 |
- |
| 7 |
出光 |
- |
| 8 |
雪佛龙 |
- |
| 9 |
3M |
- |
| 10 |
福斯 |
- |
十大好评机油品牌
| 排名 |
品牌 |
好评率 |
| 1 |
嘉实多 |
96.3% |
| 2 |
美孚 |
95.5% |
| 3 |
壳牌 |
95.2% |
| 4 |
道达尔 |
94.3% |
| 5 |
福斯 |
93.9% |
| 6 |
出光 |
93.7% |
| 7 |
胜牌 |
93.5% |
| 8 |
海湾 |
92.5% |
| 9 |
雪佛龙 |
92.1% |
| 10 |
3M |
92.0% |
十大畅销机油品牌等级与黏度
| 排名 |
品牌 |
机油等级 |
机油黏度 |
销量 |
| 1 |
嘉实多 |
全合成 |
0W-40 |
- |
| 2 |
美孚 |
全合成 |
5W-30 |
- |
| 3 |
壳牌 |
半合成 |
5W-40 |
- |
| 4 |
胜牌 |
半合成 |
5W-30 |
- |
| 5 |
道达尔 |
全合成 |
5W-30 |
- |
| 6 |
壳牌 |
半合成 |
5W-40 |
- |
| 7 |
美孚 |
半合成 |
5W-40 |
- |
| 8 |
壳牌 |
全合成 |
5W-40 |
- |
| 9 |
嘉实多 |
全合成 |
5W-30 |
- |
| 10 |
胜牌 |
半合成 |
5W-30 |
- |
五大品牌分析
| 品牌 |
好评率 |
主要黏度 |
| 嘉实多 |
96.28% |
0W-40 |
| 美孚 |
95.52% |
5W-30 |
| 壳牌 |
95.16% |
5W-40 |
| 道达尔 |
94.32% |
5W-30 |
| 胜牌 |
93.50% |
5W-40 |
- 嘉实多好评率最高，占据市场领先地位。
- 美孚和壳牌紧随其后，是消费者较为信赖的品牌。
- 胜牌在部分黏度产品中表现突出，尤其在5W-40黏度中销量较高。
热门车系分析
轿车销量前三：朗逸、英朗、轩逸
- 朗逸车主偏好半合成5W-40黏度的胜牌机油。
- 英朗车主倾向购买全合成5W-30黏度的美孚机油。
- 轩逸车主则更喜欢半合成5W-30黏度的胜牌机油。
SUV销量前三：哈弗H6、传祺GS4、哈弗H2
- 哈弗H6车主偏好半合成5W-30黏度的胜牌机油。
- 传祺GS4车主倾向购买半合成5W-40黏度的胜牌或道达尔机油。
- 哈弗H2车主主要选择半合成5W-30黏度的胜牌机油。
季度事件盘点
- 本季度机油市场整体呈现出对全合成机油的强劲需求。
- 胜牌在多个热门车型中占据主导地位，尤其是在SUV市场。
- 嘉实多在好评率和销量上均表现优异，成为市场黑马。
数据来源与说明
- 数据来源：途虎养车平台一季度交易数据
- 指标说明：报告所提销量指瓶数，包含1L与4L包装产品
