2017年一季度机油电商数据报告_23页-1mb

2017年一季度机油电商数据报告总结

核心内容

本报告基于途虎养车平台2017年第一季度的交易数据，分析了机油电商市场的消费趋势、品牌表现及热门车系的偏好情况。

消费人群画像

• 性别分布：男性车主为主要消费群体，占比高达96%；女性车主占比4%，表明女性车主的网购行为尚待进一步培育。
• 价格偏好：消费者主要集中在400元价格区间，占比达98%，体现出对性价比的重视。

电商指数排名

• 整体销量情况：

  • 全合成机油销量最高，远超半合成与矿物机油。
  • 黏度方面，5W-40销量领先，其次是5W-30和0W-40。

• 十大畅销机油品牌：

  1. 美孚
  2. 壳牌
  3. 胜牌
  4. 嘉实多
  5. 道达尔
  6. 海湾
  7. 出光
  8. 雪佛龙
  9. 3M
  10. 福斯

• 十大好评机油品牌：

  1. 嘉实多（好评率96.28%）
  2. 美孚（95.52%）
  3. 壳牌（95.16%）
  4. 道达尔（94.32%）
  5. 胜牌（93.50%）
  6. 雪佛龙
  7. 出光
  8. 福斯
  9. 3M
  10. 海湾

五大品牌分析

• 五大热销品牌：美孚、壳牌、胜牌、嘉实多、道达尔。
• 好评率排名：
  1. 嘉实多（96.28%）
  2. 美孚（95.52%）
  3. 壳牌（95.16%）
  4. 道达尔（94.32%）
  5. 胜牌（93.50%）
• 销量与黏度分布：
  • 0W-40：美孚、嘉实多（销量No.1）
  • 5W-30：美孚、胜牌、嘉实多、道达尔、壳牌（销量No.1-5）
  • 5W-40：壳牌、胜牌、美孚、嘉实多、道达尔（销量No.1-5）
  • 10W-40：壳牌、胜牌、嘉实多、美孚（销量No.1-5）
  • 15W-40：壳牌、道达尔（销量No.1-2）

热门车系分析

• 轿车销量前三：朗逸、英朗、轩逸。

  • 朗逸：偏好半合成5W-40黏度胜牌机油。
  • 英朗：偏好全合成5W-30黏度美孚机油或半合成5W-30黏度胜牌机油。
  • 轩逸：偏好半合成5W-30黏度胜牌机油。

• SUV销量前三：哈弗H6、传祺GS4、哈弗H2。

  • 哈弗H6：偏好半合成5W-30黏度胜牌机油。
  • 传祺GS4：偏好半合成5W-40黏度胜牌或道达尔机油。
  • 哈弗H2：偏好半合成5W-30黏度胜牌机油。

季度事件盘点

• 市场趋势：全合成机油持续受到消费者青睐，黏度以5W-40和5W-30为主流。
• 品牌表现：嘉实多在好评率和销量上表现突出，美孚和壳牌紧随其后，胜牌在SUV市场中占据重要地位。
• 价格区间：1L产品主要集中在90元以上，4L产品则以壳牌为主导，占据600元以上价格区间。

数据来源

• 平台：途虎养车平台
• 指标说明：报告中提到的销量为瓶数，涵盖1L与4L包装。