2017年Q1保养机油电商销售报告_23页_1mb

2017年一季度机油电商数据报告总结

核心内容概述

本报告基于途虎养车平台一季度交易数据，对机油电商市场进行了深入分析，涵盖消费人群画像、电商指数排名、五大品牌分析、热门车系分析以及季度事件盘点等方面，揭示了消费者偏好、市场趋势和品牌表现。

消费人群画像

• 性别分布：男性车主是机油网购的主要消费群体，占比高达96%；女性车主占比仅为4%，表明女性车主在机油网购行为上仍需进一步培育。
• 价格偏好：消费者主要集中在400元价格区间，占比达98%，反映出对高性价比产品的偏好。

电商指数排名

• 整体销量情况：一季度全合成机油销量高于半合成机油与矿物机油，成为最受消费者欢迎的类型。

• 黏度偏好：5W-40黏度机油销量最高，其次为5W-30和0W-40。

• 品牌销量排名：

  1. 美孚
  2. 壳牌
  3. 胜牌
  4. 嘉实多
  5. 道达尔
  6. 壳牌
  7. 胜牌
  8. 壳牌
  9. 道达尔
  10. 海湾

• 品牌好评率排名：

  1. 嘉实多（96.3%）
  2. 美孚（95.5%）
  3. 壳牌（95.2%）
  4. 道达尔（94.3%）
  5. 福斯（93.9%）
  6. 出光（93.7%）
  7. 胜牌（93.5%）
  8. 雪佛龙（92.5%）
  9. 3M（92.1%）
  10. 海湾（92.0%）

五大品牌分析

• 热销品牌：美孚、壳牌、胜牌、嘉实多、道达尔位列销量前五。
• 好评率：嘉实多好评率最高（96.28%），美孚（95.52%）和壳牌（95.16%）紧随其后。
• 黏度与销量：
  • 0W-40：美孚、嘉实多销量居首
  • 5W-30：美孚、胜牌、嘉实多、道达尔销量领先
  • 5W-40：壳牌、胜牌、美孚、嘉实多、道达尔销量领先
  • 10W-40：壳牌、胜牌、嘉实多、美孚销量领先

热门车系分析

• 轿车销量前三：朗逸、英朗、轩逸

  • 朗逸车主偏好半合成5W-40黏度胜牌机油
  • 英朗车主倾向购买全合成5W-30黏度美孚机油
  • 轩逸车主偏好半合成5W-30黏度胜牌机油

• SUV销量前三：哈弗H6、传祺GS4、哈弗H2

  • 哈弗H6与H2车主偏爱半合成5W-30黏度胜牌机油
  • 传祺GS4车主更倾向半合成5W-40黏度机油
  • 胜牌成为三款热门SUV车主最受欢迎的机油品牌

季度事件盘点

• 报告指出，2017年一季度机油电商市场呈现显著增长趋势。
• 消费者对机油产品的选择更加注重性能与价格的平衡。
• 品牌间的竞争日趋激烈，全合成机油成为主流消费选择。

数据来源与说明

• 数据来源：途虎养车平台一季度交易数据
• 指标说明：报告中提及的销量数据以瓶数为单位，包含1L与4L包装产品。