2017年Q3机油电商数据报告_25页_1mb

徐虎研究中心 Q3机油电商数据报告总结

核心内容概述

本报告由途虎研究中心发布，聚焦2017年第三季度中国机油电商市场的销售数据与趋势分析，涵盖整体销售概况、品牌表现、等级与黏度分布、热门车系偏好以及区域消费情况等关键维度。报告通过数据分析与市场洞察，揭示了消费者在机油选购上的偏好及行业动态。

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一、整体销售概况

包装尺寸

• 4L包装机油销量占比达67%，是1L包装销量的两倍；
• 消费者更倾向于购买大容量包装，表明对便利性和性价比的偏好。

机油等级

• 全合成机油销量占比60%，远高于矿物机油（约10%）；
• 全合成机油成为市场主流，最受消费者欢迎。

黏度分布

• 5W-30黏度占比44%，位居首位；
• 5W-40黏度占比33.2%，紧随其后；
• 5W-30和5W-40是消费者最常选择的黏度类型。

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二、机油品牌分析

销量排名

• 美孚以显著优势位居销量第一；
• 胜牌紧随其后，排名第二；
• 嘉实多销量上升一位，位列第三；
• 壳牌和出光分别排名第四与第五。

品牌与等级

• 美孚、嘉实多、出光的全合成机油销量居首；
• 胜牌、壳牌的半合成机油销量领先；
• 美孚在矿物机油市场同样占据主导地位。

品牌与黏度

• 美孚在5W-30、5W-40、0W-40黏度中均占据销量前三；
• 5W-30与5W-40几乎包揽了五大品牌销量前两位；
• 胜牌在5W-30黏度中表现突出。

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三、热门车系与机油偏好

轿车

• 朗逸、英朗、轩逸为销量前三的轿车；
• 朗逸车主偏好美孚与胜牌的半合成5W-40机油；
• 英朗车主更多选择美孚全合成5W-30机油；
• 轩逸车主倾向胜牌半合成5W-30与美孚全合成5W-30机油。

SUV

• 哈弗H6、传祺GS4、途观为销量前三的SUV；
• 途观车主更倾向购买美孚全合成5W-40机油；
• 哈弗H6与传祺GS4车主则选择美孚、胜牌、嘉实多、壳牌等品牌的半合成与全合成5W-40机油。

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四、区域分布分析

消费区域

• 三季度机油消费前五区域为：上海市、广东省、江苏省、浙江省、湖北省；
• 区域间消费差异较小，整体呈现集中趋势。

等级分布

• 全合成机油在五大区域销量均居首位；
• 半合成机油与矿物机油紧随其后。

黏度分布

• 五大区域机油黏度分布高度一致，5W-30、5W-40、0W-40分别占据销量前三；
• 5W-30为普遍首选黏度，5W-40紧随其后。

品牌分布

• 美孚在五大区域销量均居第一；
• 胜牌、嘉实多、壳牌、出光包揽销量前五；
• 美孚在所有区域均表现最强，胜牌与嘉实多在部分区域表现突出。

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五、行业事件盘点

• 8月31日，陶氏化学与杜邦完成合并，成立“陶氏杜邦 TM”；
• 8月23日，壳牌计划将俄罗斯加油站增至450个，拓展欧洲市场；
• 8月21日，道达尔以74.5亿美元收购马士基石油业务，提升其在西北欧海域的市场份额；
• 8月1日，BP集团发布财报，第二季度扭亏为盈，营收增长21%，盈利达5.53亿美元；
• 7月11日，卡塔尔国家石油公司与道达尔成立北方石油公司，开发AL Shaheen油田，合资期限25年。

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总结

2017年第三季度，中国机油电商市场呈现出以下特点：

• 4L包装机油销量占比高达67%，消费者偏好大容量包装；
• 全合成机油占据60%市场份额，是市场主流；
• 5W-30与5W-40黏度最受欢迎，分别占比44%与33.2%；
• 美孚为销量第一品牌，胜牌、嘉实多、壳牌、出光紧随其后；
• 热门车系车主偏好美孚、胜牌、嘉实多等品牌的全合成与半合成机油；
• 区域消费集中在上海、广东、江苏、浙江、湖北；
• 行业动态显示，国际石油企业积极拓展市场，进行战略合作与并购。

整体来看，机油市场呈现高度集中趋势，美孚、胜牌、嘉实多等品牌占据主导地位，消费者对全合成机油和5W-30/5W-40黏度的偏好显著。