2025-Q3-美国市场零售媒体基准数据_36页_5mb

报告摘要

CPC & ACOS:

Amazon Ads US:
- Brand: 平均每日支出环比增长*(+0.5% YoY, +2.6% QoQ)；点击率(CPA)略降(-0.4% YoY, -0.3% QoQ)*。
- Product: 平均每日支出环比增长*(+6.1% YoY, +12.3% QoQ)；点击率(CPA)上升(+5.5% YoY, +0.2% QoQ)*。
Walmart Connect:
- Brand: CPC环比下降*(-19.5% QoQ)，ROAS环比上升(+21% QoQ)；CPC同比下降(+20% YoY)，ROAS同比下降(-27.6% YoY)*。
- Product: 平均每日支出同比大幅增长*(+59% YoY)；CTR同比下降(-28% YoY)，ROAS同比上升(+26% YoY)*。
Targeted 跑偏: CPC环比上升*(+5.9% QoQ)，平均每日支出环比增长(+12.9% QoQ)；品牌部ROAS环比下降(-14.3% QoQ)，商品部CTR环比上升(+14.2% QoQ)*。

Spend & ROAS Trends:

Amazon Ads US:
- 总体平均每日支出环比增长*(+14.1% YoY)*。
- DSP广告支出同比大幅增长*(+37.3% YoY)，ROAS环比显著增长(+13.1% YoY)*。
- 品牌广告平均每日支出同比上升*(+14.1% YoY)*。
Walmart Connect: 广告支出整体同比大幅增长*(+59% YoY)*，关键指标显示策略正转向关注长期建设和市场保护而非短期效率。

General Observations:

CPC: Amazon Ads CPC略有波动但总量保持平稳，Walmart CPC下降表明效率提升，Target CPC上升。多数品类CPC同比上涨。
ROAS: Amazon DSP ROAS环比显著增长，表明效率提升。Walmart和Target ROAS同比微弱增长或下降。
品类表现: Beauty个人护理品类是Amazon CPC同比下降的少数品类之一。家居品类广告支出同比大幅增长*(+近19%)。食品杂货品类销量同比增长(+CVR 20.9% YoY)*。

Industry Trends & Opportunities:

Retail Media Growth & Challenges: 密集的规则变化、跨渠道协同不足、衡量标准的碎片化与不统一是行业主要挑战。赢家将取决于数据整合、跨零售媒体平台洞察以及清晰的战略。
Discoverability & AI Automation: 变革发现型购物模式，AI驱动创意生成、竞价和数据分析，提高效率，实现增长。
Leveraging Platforms: 各大零售商（如Amazon、Walmart、Target、Mercer）持续通过合作（如DSP、TikTok整合、AMC）扩展零售媒体能力。
Holiday Predictions: 预计年末CPC压力可能增大；假日购物热潮将与TikTok/发……

Quick Wins & Recommendations: