20260120-国元证券-传媒行业周报_千问接入阿里生态_OpenAI测试在ChatGPT中投放广告_14页_1mb

传媒行业周报总结

核心内容

本报告总结了2026年1月12日至1月18日期间传媒行业的市场表现、重点数据、动态事件及投资建议。

市场表现

• 传媒行业整体上涨 2.04%，跑赢主要指数。
• 细分行业中，数字媒体涨幅最大，达到 10.38%；出版上涨 3.32%；广告营销上涨 2.58%；游戏上涨 1.57%。
• 影视院线和电视广播板块小幅下跌。

行业重点数据

AI应用数据

• 七麦数据显示，Deepseek、豆包、腾讯元宝、千问在IOS端下载量分别为 27.93万/208.27万/78.91万/106.66万次，环比变化分别为 -8.79% / -0.67% / -9.86% / +25.84%。
• OpenRouter平台周度大模型token调用量为 7.65T，环比增加 18.97%。

游戏数据

• 本周IOS端移动游戏畅销榜前五为：《王者荣耀》、《和平精英》、《地下城与勇士：起源》、《三国志·战略版》、《原神·空月之歌》。
• 腾讯旗下《逆战：未来》上线不到三天，注册用户数突破 1000万。
• 后续新游包括：
  • 《明日方舟：终末地》（1月22日上线）
  • 《全明星觉醒》（1月22日上线）
  • 《生存33天》（2月15日上线）
  • 《EVE》（3月14日上线）
  • 《洛克王国：世界》（3月26日上线）
• 重点产品更新：
  • **《超自然行动组》**开启一周年庆（1月23日）
  • **《三角洲行动》**开启「蝶变时刻」赛季（1月29日）
  • **《异环》**开启限量删档计费测试（2月4日）
  • **《遗忘之海》**开启限量删档测试（2月5日）

影视数据

• 周度国内电影总票房为 2.80亿元。
• 票房前三分别为：
  • 《匿杀》：6372.89万元（占比22.7%）
  • 《疯狂动物城2》：5637.69万元（占比20.1%）
  • 《阿凡达3》：4817.88万元（占比17.1%）
• 短剧出海方面，DramaBox登顶年度下载量平台榜，ReelShort登顶年度收入平台榜。

主要观点

• AI应用成为行业增长的重要驱动力，千问App上线400多项办事功能，标志着AI从“聊天对话”迈入“AI办事时代”。
• 文化出海趋势显著，短剧出海表现突出，多款产品在海外平台取得佳绩。
• 游戏行业仍具活力，头部游戏保持强势，新游和产品更新为市场带来持续关注。
• 影视行业票房表现稳健，部分新片即将上映，有望推动春节档市场繁荣。

关键信息

• OpenAI测试在ChatGPT中投放广告，首次面向免费用户和低价订阅用户。
• 百川智能发布医疗大模型M3，成绩优异，刷新HealthBench最高分，并具备“严肃问诊”能力。
• GLM-Image成为首个在国产芯片上全程训练的SOTA多模态模型，登顶HuggingFace Trending榜。
• 可灵AI年化收入运行率（ARR）在2025年12月达到 2.4亿美元，增长迅速。

投资建议

• 推荐关注 AI应用、文化出海等主题方向。
• 重点关注 游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块。
• 推荐标的包括：
  • 巨人网络
  • 恺英网络
  • 完美世界
  • 吉比特
  • 神州泰岳
  • 浙数文化
  • 昆仑万维
  • 快手
  • 心动公司
  • 姚记科技
  • 上海电影
  • 芒果超媒
  • 南方传媒
  • 皖新传媒

风险提示

• 消费市场疲软的风险
• 头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险
• AI进展不及预期的风险