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Keep Inc. 2023年中期报告总结

公司概况

Keep Inc. 是一家成立于2015年的开曼群岛公司，主要业务集中在综合线上及线下健身服务平台及健身相关产品的线上零售。

财务表现（截至2023年6月30日止六个月）

• 收入：人民币984.656亿元，同比下降2.7%，主要由于自有品牌运动产品及广告收入减少，但会员订阅及线上付费内容收入和虚拟体育赛事收入实现增长。
• 毛利率：从2022年的40.9%提升至43.0%，毛利率上升2.1个百分点。
• 期内利润：人民币11.95亿元，同比增长356.8%，非国际财务报告准则净亏损人民币2.23亿元，较2022年减29.7%。

核心业务回顾

1. 用户数据：

   • 平均月活跃用户从37.678万名下滑至29.549万名，主要受疫情期间用户活跃度下降影响。
   • 会员渗透率从9.7%提升至10.2%，反映出付费用户比例上升。
   • 每名月活跃用户平均收入从4.5元增加至5.6元，增长幅度显著。

2. 内容与服务升级：

   • 推出更多录播课程及个性化训练计划，合作知名健身达人，提升内容质量。
   • 会员课程锻炼频次同比增超200%，优质内容成为核心驱动因素。
   • 虚拟体育赛事业务表现强劲，用户参与度提升，平均收入增长约30%。

3. 自有产品布局：

   • 关注瑜伽及训练场景产品，如智能单车和手环，智能单车销量同比增长超20%。
   • 在线健身内容与自有品牌产品结合，形成一站式健身解决方案。

市场环境与挑战

• 线下健身房模式门槛高、参与度低，Keep通过线上平台解决市场痛点。
• 健康食品产品销售下滑，广告业务受疫情影响，收入减少21.4%。

未来发展展望

• 短期内将继续优化运营成本，提升现金流管理，关注长期目标。
• 推动内容创新、个性化服务和技术应用，巩固线上健身市场领先地位。
• 拓展与二次元、游戏IP合作，丰富赛事内容，吸引年轻用户群体。

企业管治

• 公司治理符合香港联交所上市规则，董事会成员包括执行董事王宁、彭唯、刘冬，独立非执行董事葛新、单一刚、王海宁。
• 披露了董事及大股东的权益信息，股份激励计划包括2016年、2021年及2023年计划，以吸引和留住核心人才。

通过持续优化业务模式和提升运营效率，Keep在2023年上半年实现了稳健增长，特别是在虚拟体育赛事和用户留存方面取得显著成效，有望在长期发展中进一步巩固市场地位。