2011-12-20-艺恩-2011年11月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_24页_1mb

2011年11月中国新媒体影视研究报告（暨优酷指数报告）

研究背景

• 背景：2011年中国影视新媒体快速发展，用户观看网络视频时长已超过电视，网络视频市场规模潜力巨大。
• 研究目的：通过整合传统媒体与新媒体数据，为影视制作、发行、广告投放提供建议。
• 数据来源：优酷指数（3亿用户行为数据）、艺恩enbase（影院票房、收视率）、行业公开数据。

核心观点

1. “剧时代”兴起：“限娱令”推动电视频道转向电视剧，《倾世皇妃》《后宫》等宫廷剧走红，优酷与卫视频道“台网联动”效果显著。
2. 综艺创新发展：优酷与山东卫视合作推出《歌声传奇》，台网联动模式在综艺节目领域得到拓展，观众属性互补。
3. 电影“网络院线”增长：多部新片通过网络平台延续热度，《画壁》播放量超院线总量，《狂暴飞车》等影片利于男性消费品广告。

1. 电视剧分析

1.1 播放量TOP10特点

• 宫斗剧主导：TOP10中5部为宫廷剧，播放总量达4.7亿。
• 热门剧目：《武则天秘叱》《后宫》同期上线，两周播放量破亿。
• 其他剧种：台湾偶像剧、青春励志剧等表现突出。

1.2 案例分析《武则天秘叱》

• 台网联动：优酷与湖南卫视联合营销，同步推广大剧。
• 题材创新：以女性视角讲述女皇故事，吸引多世代观众。
• 明星效应：三代女演员演绎同角色，吸引古装剧粉丝。

2. 综艺分析

2.1 播放量TOP10特点

• 外埠综艺优势：台湾节目《康熙来了》稳居榜首。
• 优酷自制节目：《优酷娱乐播报》《歌声传奇》成为热门。
• 综艺转型：受“限娱令”影响，大陆综艺调整，台网联动成新趋势。

2.2 案例分析《歌声传奇》

• 台网差异化策略：山东卫视吸引中老年观众，优酷吸引年轻用户。
• 广告价值：台网联动扩大受众，吸引标品（如食品饮料）广告投放。

3. 电影分析

3.1 播放量TOP10特点

• 网络优势：优酷“网络院线”延长新片生命周期，《画壁》播放量超院线。
• 观众细分：男性用户占比高，利于男装、汽车等广告投放。
• 长尾效应：《并福59厘米》上线两月仍保持高播放量。

3.2 案例分析《狂暴飞车》

• 用户画像：79%为男性观众，19-30岁群体占比最高。
• 营销建议：适合男装、数码产品等男性消费品的精准投放。

结论

2011年，国家政策推动下，影视行业从传统媒体扩展至新媒体领域，优酷作为头部平台通过“台网联动”抢占内容市场份额，宫斗剧与综艺节目成为亮点领域。新媒体逐渐成为影视产业链中不可或缺的一环。