20160805-易观国际-互联网体育行业_中国互联网体育产业生态图谱2015_14页_1mb

中国互联网体育产业生态图谱2015总结

核心内容概述

2015年，中国互联网体育产业正处于快速发展的初期阶段，呈现出多元化、融合化、技术化的发展趋势。体育与互联网的结合不仅改变了传统体育产业的运营模式，也催生了新的业态和商业模式，如体育电商、体育大数据、智能硬件、VR/AR技术等。该图谱涵盖了体育场馆运营、俱乐部发展、赛事运营、体育营销、体育衍生行业、智能硬件及技术创新等多个领域，展示了互联网在体育产业中的广泛应用和潜在价值。

主要观点

1. 体育场馆多业态发展与互联网化

• 多业态发展：体育场馆正朝着多功能化方向发展，涵盖餐饮娱乐、大型赛事、文艺演出、展览展销等多种服务。
• 互联网化趋势：通过互联网手段提升场馆运营效率，提高场地利用率和收入。

2. 俱乐部发展与收支平衡

• 收支不平衡：俱乐部普遍面临收支不平衡的问题，需通过培养优质运动员实现突围。
• 赛事运营：赛事运营方需统筹运作，利用三大资源优势（如赛事资源、媒体资源、技术资源）实现可持续发展。

3. 体育衍生行业商业化步伐加快

• 体育旅游：市场处于起步期，商业模式探索中，行业参与者增加，市场细分明显。
• 体育彩票：规模增速明显，但存在无序竞争和政策导向不明确的问题。
• 体育众筹：设有门槛，非公开发行方式，有利于行业创新但防范市场风险，投资门槛高，平民参与度低。

4. 新媒体竞争三部曲

• 版权争夺：赛事版权成为新媒体竞争的核心。
• 全媒体融合：传统媒体与新媒体融合，提升内容传播效率。
• 技术创新：技术创新是提升用户体验的关键手段。

5. 体育电商专业化与垂直化

• 体育电商正朝着专业化、垂直化的方向发展，聚焦特定市场和用户需求。

6. 智能硬件与数据优化

• 智能硬件通过数据优化运动过程，提升用户体验和训练效率。

关键信息

技术创新

• VR技术：Live VR系统成功测试NHL比赛直播，让观众通过VR设备获得沉浸式体验。
• AR技术：应用于体育赛事和节目，如CCTV5《豪门盛宴》展示虚拟球场。
• 360度全景摄影：应用于赛事直播，如乐视体育在2015国际冠军杯中国赛上首次使用。
• 3D技术：英国Sky Sports使用3D技术直播英超比赛，并设有3D电视酒吧，提升观赏体验。

体育大数据

• 数据成为体育产业的重要资产，支撑从赛前到赛后的一系列活动。
• 主要数据平台包括易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅、易观司南等。

支付方式

• 支付宝和微信支付成为体育产业中的主要支付手段，推动线上交易和用户体验升级。

未来趋势

• 模式探索：行业参与者增多，大量资本涌入，企业处于商业模式探索阶段。
• 跨界融合：体育行业将与旅游、传媒、会展等业态融合发展，健身培训、运动康复、体育旅游等相关业态逐渐崛起。
• 赛事价值提升：简政放权推动赛事运营市场化，自由竞争将促进赛事价值提升，资源成为首要争夺点。
• 技术创新驱动：体感技术、VR、AR、全景摄影、智能硬件等创新技术的应用将助力企业实现差异化竞争。

体育营销

• 体育营销需把握供需两端，实现多方对接，提升品牌影响力和市场竞争力。
• 主要体育营销公司包括智美集团、Letv体育、IMG等。

总结

2015年中国互联网体育产业生态图谱展示了体育与互联网深度融合的趋势，从场馆运营到赛事直播，从体育电商到智能硬件，互联网正在重塑体育产业的各个环节。技术创新和数据应用成为推动产业发展的核心动力，同时，体育营销和赛事运营也面临新的机遇与挑战。未来，随着更多资本和技术的注入，中国互联网体育产业有望实现更高质量的发展。