易观-中国在线体育市场年度综合分析2019-2019.8.14-49页_5mb

中国在线体育市场年度综合分析（2019）

核心内容

2018年，中国在线体育市场在政策支持、技术进步和用户需求变化的推动下，呈现出多元化、高质量发展的态势。体育产业政策不断优化，互联网+体育成为推动体育服务升级的重要手段。在线体育市场主要由体育视频/直播、体育资讯、运动健康三大细分领域构成，活跃用户数量稳中有升，尤其在大型赛事期间增长显著。

主要观点

• 体育产业政策推动：2018年体育产业发展环境不断优化，政策从强调意义转向强调落实，鼓励多方参与和协同配合。各地政府出台实施意见，推动体育与多产业融合，互联网及数据技术成为创新的重要组成。
• 体育用户行为变化：移动互联网改变了用户获取资讯的习惯，多屏互动成为趋势，体育资讯和视频成为用户获取信息和观看比赛的主要渠道。
• 大型赛事带动市场增长：平昌冬奥会和世界杯作为世界级赛事，对体育资讯、视频直播等应用产生显著的流量带动效应，激发了体育观赛游、体育彩票销售及付费资讯市场的发展。
• 体育视频厂商转型：从版权争夺进入内容制作和体育营销阶段，厂商开始向产业链上游发展，注重赛事IP的商业化运营。
• 体育资讯市场升级：用户对资讯内容的丰富度、深度和互动性提出更高要求，知识付费和竞彩分析成为新的盈利模式。
• 运动健康市场增长：运动健康领域活跃用户数量攀升，线上线下结合成为主要模式，女性用户和年轻用户成为重要消费群体。
• 体育电商发展迅速：体育品牌通过电商渠道实现营收增长，智能产品和联名款策略有效吸引年轻用户。
• 智慧场馆升级：通过智能硬件和管理系统，提升场馆运营效率和用户体验，推动大众健身和赛事现场体验优化。
• 5G技术推动体育产业变革：5G技术在体育产业中的应用前景广阔，有助于提升赛事转播质量、开发VR/AR互动内容，促进体育服务的多元化和高品质化。

关键信息

在线体育发展背景与现状

• 体育产业持续优化，互联网+体育成为重要组成部分。
• 在线体育市场涵盖体育视频/直播、体育资讯、运动健康三大板块。
• 2018年在线体育月活人数稳中有升，尤其在2月、7月增长显著。

在线体育细分市场发展现状

• 体育视频：赛事版权成为核心资源，厂商从版权竞争转向内容制作和体育营销。
• 体育资讯：足球、篮球、冰雪运动是主要关注点，竞彩分析成为新热点。
• 运动健康：以健身课程、运动记录、智能设备为主要产品，线上线下结合提升用户体验。
• 体育电商：受电商购物节影响，体育用品销售在11月达到高峰，国产品牌通过智能产品和联名款策略实现增长。

在线体育厂商分析

• 腾讯体育：覆盖多类赛事版权，用户以男性为主，年龄分布偏年轻，中等消费以上用户占比高。
• 咪咕体育：通过世界杯和马拉松等赛事切入市场，用户性别分布较均衡，地域分布广泛。
• 疯狂红单：专注彩票知识付费，签约专家保障内容质量，覆盖体育人群比例高。
• Keep：以健身课程为核心，女性用户占比高，年轻用户和中高消费用户为主要群体，线上线下结合推动变现。

在线体育市场发展趋势

• 版权为核心资源：赛事版权成为厂商竞争力的重要体现，推动体育营销场景化创新。
• 多场景植入营销：赛事、购买、社交等场景下的品牌植入，提升用户粘性和活跃度。
• 精准聚焦用户：利用数据驱动，实现用户画像和精准营销。
• 内容多元化、品质升级：体育内容向服务、体验、信息消费转型，提升整体服务质量和用户体验。
• 科技+体育融合：5G技术、智能硬件和数据分析推动体育服务升级，解决产业落后、赛事IP变现难、训练过程难量化等痛点。
• 体育产业链延伸：体育旅游、体育医疗等新业态发展，提升体育产业附加值。

总结

2018年，中国在线体育市场在政策支持和技术驱动下实现了快速发展。体育视频、资讯和运动健康成为主要增长点，用户行为向多屏互动、社交化和内容深度化转变。头部厂商如腾讯体育、咪咕体育、Keep等通过版权、内容制作和用户运营策略，不断提升市场竞争力。未来，体育产业将向内容多元化、品质升级和业态融合方向发展，科技与体育的结合将为市场带来新的增长点。