20160805-易观国际-文化传媒行业：中国电影产业生态图谱2015_8页_1mb

报告摘要

中国电影产业生态图谱2015总结

核心内容概述

2015年，中国电影产业在互联网技术的推动下，经历了深刻的变革。互联网不仅改变了电影的生产、发行和消费模式，还推动了影视投资、衍生品开发及数据研究等环节的发展。整体来看，电影产业正朝着更加多元化、数据驱动和用户参与的方向演进。

主要观点

IP价值提升：IP逐渐成为电影产业的重要资源，基于网络IP改编的作品数量增加，影业公司如华谊、光线、阿里、腾讯等开始布局上游内容生产。
互联网对制片环节的改造：
- IP孵化：利用互联网原生内容进行影视项目孵化。
- 粉丝经济：打造粉丝互动娱乐平台，增强用户粘性。
- 大数据应用：通过数据分析辅助角色选择、故事情节设计等，提升内容创作效率。
发行模式转型：
- 票务平台崛起：如格瓦拉和微影时代，凭借影院覆盖优势和用户接触能力，获得发行资质。
- 传统发行商转型：通过收购在线票务平台、搭建粉丝互动社区，拓展互联网宣发渠道。
城市影院升级：
- 服务差异化：传统影院通过与互联网公司合作，推出“自动检票”“支持退票”等创新服务。
- 互联网院线发展：视频网站付费用户增长带动网络大电影发展，同时成为院线电影的后续放映渠道。
用户参与度提高：
- 互联网众筹模式多样化：包括娱乐宝类的特权福利型和淘梦网类的投资回报型。
- 衍生品转型：从电影宣发的配衬转变为第二大营收来源，催生多种基于互联网的衍生品业务模式。
线上购票普及：2015年用户购票线上化率超过7成，但在线选座模式对中国电影票房增效的作用开始减弱。
第三方服务助力行业：
- 政府政策支持：国家新闻出版广电总局及电影事业发展专项资金管理委员会办公室出台多项政策，打击盗版，监管票房，推动产业健康发展。
- 影视数据研究：第三方机构通过数据可视化和模型化分析，为政府、企业及投资机构提供科学决策支持。
- 融资与投资：影视基金如中国文化童景投资基金、中国影视出版产业投资基金等，推动内容生产与衍生品开发。

关键信息

互联网对电影产业的影响

IP孵化与粉丝经济：利用互联网原生内容和粉丝互动提升项目关注度与市场潜力。
大数据应用：辅助内容创作与发行决策，提高市场适应能力。
票务平台转型：从单纯售票到具备发行能力，推动市场集中化。
影院服务创新：引入互联网技术，提升用户体验和服务水平。

用户参与模式

众筹投资：分为特权福利型和投资回报型，拓宽用户参与渠道。
衍生品开发：从宣发配衬向独立营收模式转型，形成多种互联网衍生品业务。

第三方服务支持

政府政策：扶持产业发展，打击盗版与监管票房。
影视数据研究：提供数据支持与分析工具，助力科学决策。
影视基金：推动内容生产与衍生品开发，提升产业资本运作效率。

未来趋势

内容为核心：内容质量仍是电影产业发展的关键。
入口级应用：票务平台作为电影消费入口，未来市场资源将逐步集中。
衍生品重要性提升：衍生品将成为电影产业的重要营收来源，推动线上交易市场发展。
数据驱动决策：大数据在内容创作、发行及用户分析中发挥越来越重要的作用。

重点案例

时间	案例	意义
2015年3月	微影时代投资《西游记之大圣归来》	丰富发行模式，利用大数据分析指导营销发行。
2015年4月	腾讯、万达投资微信电影票	在线票务推动票房增长，未来市场资源将集中，小厂商逐步退出。
2015年7月	万达院线战略入股时光网	推动衍生品消费场景从线下向线上转化，加速衍生品线上交易市场发展。