20160805-易观国际-中国家用智能健康设备用户分析报告_22页_1mb

中国家用智能健康设备用户分析报告2015 总结

核心内容概述

本报告由易观智库与有品联合发布，围绕中国家用智能健康设备市场的用户特征、使用行为及未来发展趋势展开分析，旨在为行业参与者提供市场洞察与发展方向建议。

主要观点

• 市场发展阶段：中国家用智能健康设备市场已从探索期迈入启动期，未来将保持高速发展。
• 用户画像：用户以20-40岁为主，其中80后为最大群体，性别比例接近，男性对智能硬件接受度较高，女性更关注身体变化与减重。
• 使用行为：用户偏好在早晨起床、晚上下班及临睡前进行测量，且测量频率较高，平均每分钟26次。
• 健康问题：70、80、90后群体普遍存在基础代谢率低、内脏脂肪偏高、体重超标、体脂率偏高等健康问题。
• 地域差异：南方城市如海南、广州、杭州、深圳等身体得分普遍高于北方，与气候、饮食习惯密切相关。
• 健康数据应用：身体得分算法基于权威机构数据，可直观反映用户健康状况，成为健康管理的重要工具。
• 行业规模预测：2013年市场规模约2亿元，2014年增长至6亿元，预计2016年达26亿元，2017年突破90亿元。

关键信息

用户性别与年龄分布

• 性别比例：男性占比47%，女性占比53%，性别差距不大。
• 年龄结构：
  • 80后占比最高（46%）
  • 90后（11.6%）、60后（11.6%）、70后（13.5%）次之
  • 40后（2.9%）、00后（3.8%）等为少数

用户测量习惯

• 用户倾向于在早晨起床、晚上下班、临睡前进行测量。
• 每天平均称重约2次，但每分钟测量26次，体现出对健康数据的持续关注。

健康问题分析

• 基础代谢率低：是多个年龄段用户共同存在的问题，尤其在北方城市更为普遍。
• 内脏脂肪偏高：随年龄增长趋势明显，与饮食、作息、缺乏运动密切相关。
• 体重与体脂率问题：体重超标、体脂率偏高、肌肉率偏低在80后、70后、60后中较为突出。
• 骨量与水分流失：主要出现在40后及70后群体中，与年龄增长和生活方式有关。

健康管理趋势

• 精准化：家用智能健康设备的检测技术逐步成熟，精度可满足大部分用户需求。
• 便捷化：产品操作趋于简单，适合老年人使用。
• 丰富化：检测项目和健康大数据服务内容不断扩展，满足用户多样化需求。
• 集成化：未来设备将集成多种传感器，实现多指标同步检测。
• 便携化：产品形态向穿戴式发展，便于长期佩戴与数据自动上传。

用户减重成效

• 截至2014年11月底，有品用户累计减重达441.885吨，相当于137只大象的重量。
• **13.64%的用户达成减重目标，其中75%**用户添加了家人，形成健康监督机制。
• **35.5%**用户通过健康减重方式达成目标，依赖于平台提供的营养与运动建议。

行业规模展望

大数据与行业价值

• 大数据在健康设备领域具有巨大价值，不仅可用于分析用户健康状况，还能为用户提供个性化健康管理方案。
• 行业雷达包括：eCR（中国网购商品雷达）、eUR（中国数字消费用户雷达）、eBI（中国互联网商情）、eIR（中国创新应用雷达）。

地域健康差异

• 南方城市（如海南、广州、杭州、深圳）：身体得分较高，体脂率偏低，基础代谢率较高。
• 北方城市：体脂率偏高，内脏脂肪偏高，基础代谢率较低。
• 气候与饮食影响：如四川、湖南、湖北等湿热地区，偏好辣椒，肌肉率偏高；而山西、山东、河南、河北等空气质量较差的地区，体脂率偏高，缺乏运动。

总结

本报告揭示了中国家用智能健康设备市场的用户特征、使用行为及未来发展趋势。随着技术进步和用户健康意识提升，市场将进入快速增长阶段，大数据和智能硬件的结合将推动个性化健康管理服务的发展。用户以中青年为主，健康问题集中于基础代谢率低、内脏脂肪偏高等，南方用户整体健康状况优于北方。未来，设备将向集成化、便携化发展，家庭健康监督机制将有效提升用户减重成效。