中国互联网体育产业生态图谱2015_15页_1mb

中国互联网体育产业生态图谱总结

核心内容

中国互联网体育产业正在快速发展，涵盖多个领域，包括体育场馆运营、俱乐部管理、赛事运营、体育用品、体育旅游、体育彩票、体育众筹、智能硬件、VR/AR/3D技术、体育大数据及支付手段等。该产业正通过技术创新、大数据应用和跨界融合提升用户体验与运营效率，推动体育行业的商业化进程。

主要观点

1. 体育场馆多业态发展，互联网化将进一步提高运营效率

• 体育场馆正向多业态发展，融合多种服务功能。
• 互联网技术的引入有助于提升场馆的运营效率和用户体验。

2. 俱乐部收支不平衡，培养优质运动员是突围之道

• 俱乐部普遍面临收支不平衡的问题。
• 培养优质运动员是实现俱乐部可持续发展的关键。

3. 三大资源优势支持赛事运营方成功统筹运作

• 赛事运营方依托资源优势，如品牌影响力、技术平台、资金支持等，实现赛事的统筹运作。
• 赛事运营逐渐市场化，自由竞争将促进赛事价值提升。

4. 传统体育用品公司搭载互联网基因

• 传统体育用品企业正在向互联网转型，以适应市场变化。
• 互联网技术的应用有助于提升产品营销和用户体验。

5. 体育营销重在把握供需两端及多方对接

• 体育营销需要精准把握用户需求和市场供给。
• 多方对接（如俱乐部、赞助商、媒体等）是实现营销效果的重要手段。

关键信息

体育衍生行业

技术创新应用

• VR技术：Live VR系统已成功测试NHL比赛直播，使观众能通过VR设备体验身临其境的比赛现场。
• AR技术：CCTV5《豪门盛宴》在2010年世界杯期间展示了虚拟技术合成的球场，提升观赏体验。
• 360度全景摄影：乐视体育首次将此技术应用于2015国际冠军杯中国赛，增强赛事直播的沉浸感。
• 3D技术：英国Sky Sports采用3D技术直播英超比赛，设置3D电视酒吧，提升观众的观赏体验。
• 智能硬件：如暴风魔镜、Letv体育、触角科技、THREE GLASSES等，为用户提供更丰富的运动体验。

体育大数据

• 数据成为重要资产，支持从赛前到赛后的一系列活动。
• 数据分析可用于优化用户、运动员和中间代理的体验与表现。

支付手段

• 支付方式逐渐多样化，支付宝和微信支付成为主要平台，支持便捷的线上交易。

互联网体育发展趋势

1. 模式探索：行业参与者增多，大量资本涌入，企业处于商业模式探索阶段。
2. 大数据：数据是改造用户、运动员和中间代理的关键支撑，提升整体运营效率。
3. 跨界融合：体育行业与旅游、传媒、会展等业态融合，健身培训、运动康复、体育旅游等相关业态逐渐开发、崛起。
4. 体育赛事价值提升：简政放权推动赛事运营市场化，自由竞争将促进赛事价值提升，资源成为首要争夺点。
5. 技术创新：体感技术、VR、AR、全景摄影、智能硬件等技术的应用，成为企业寻求差异化竞争的重要手段。

体育数据分析平台

• 易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅、易观司南等平台，提供全面的体育数据分析支持。