20160727_易观_中国群众体育市场专题研究报告2016（竖版）_34页_3mb

中国群众体育市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国群众体育市场是一个以普通民众自愿参与、以强身健体、娱乐休闲、社交为主要目的的体育活动市场。它与竞技体育同属体育产业的重要组成部分，近年来随着经济的发展和政策的利好，呈现出快速发展的趋势。报告通过分析市场现状、发展趋势以及代表性案例，揭示了群众体育市场的巨大潜力。

主要观点

• 群众体育定义：群众体育是普通民众参与的、不追求高水平运动成绩、形式多样的体育活动。
• 体育人口增长：中国体育人口占比从2009年的26%上升至2014年的40%，显示出快速发展的态势。
• 政策支持：2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和2015年赛事审批制度改革为群众体育市场的发展提供了政策支持。
• 经济因素：人均可支配收入的增长推动了居民体育娱乐消费的提升，为群众体育市场的发展奠定了基础。
• 技术因素：互联网技术的发展促进了体育场馆预定、体育社交平台的兴起，提高了用户体验和资源利用率。
• 体育设施增长：体育场地数量和面积显著增加，但利用率仍然偏低，存在资源浪费问题。
• 市场机会：体育O2O平台在整合线下资源、提升用户黏性方面具有巨大潜力，成为互联网体育创业公司的重要市场。
• 路跑市场潜力：随着消费升级，路跑市场迎来爆发点，马拉松赛事数量和参与人数显著增长，但盈利模式仍需优化。
• 赛事IP发展：自建赛事IP如四季跑、彩色跑等，通过娱乐化、个性化吸引普通跑步爱好者。
• 美国经验借鉴：美国群众体育人口占比高，赛事种类丰富，组织成熟，为国内群众体育市场提供了发展参考。
• 大数据应用：大数据将引导群众体育发展方向，实现精准营销和跨界合作，推动体育智能化发展。
• 未来趋势：增加赛事种类、打造品牌赛事、提升体育基础设施覆盖率是推动群众体育市场发展的重要方向。

关键信息

中国群众体育分类及特点

体育人口与体育设施

• 2014年中国体育人口占比40%，相比欧盟仍有差距，但增长迅速。
• 体育场地数量十年增长近一倍，但利用率仍偏低，仅15.3%的居民在体育场馆进行锻炼。
• 篮球场地数量和面积均居前列，但足球场地供不应求。

体育赛事与盈利模式

• 马拉松赛事在国内发展迅速，但盈利模式单一，主要依赖赞助和报名费。
• 政府需放开赛事版权，推动赛事衍生品开发，提高赛事运营能力。
• 大数据可帮助赛事运营者了解用户兴趣，实现精准营销和智能化发展。

体育企业与市场机会

• 智美体育：运营大众赛事，打造赛事IP，如马拉松、四季跑、彩色跑。
• 动网、小熊快跑：通过O2O模式整合场馆和教练资源，提升用户体验。
• 咕咚运动、约运动：利用APP实现体育社交，整合线上线下资源。
• 李宁、安踏：体育装备企业通过智能化产品提升市场竞争力。

群众体育发展趋势

• 增加赛事种类和数量，打造品牌赛事。
• 提升体育基础设施覆盖率，开发公益低收费健身场所。
• 借鉴美国经验，推动校园体育文化和社区体育发展。
• 冰雪运动和自行车运动将成为未来群众体育赛事的新热点。

互联网与群众体育结合

• 互联网技术促进了体育场馆预定、体育社交、体育装备智能化的发展。
• 体育O2O平台在提升资源利用率和用户黏性方面发挥重要作用。
• 体育大数据将成为推动群众体育市场发展的关键因素，实现精准营销和跨界合作。

结论

中国群众体育市场正处于快速发展阶段，具有巨大的市场潜力。随着政策支持、经济提升、技术进步和基础设施建设的不断完善，未来群众体育市场将更加多元化和智能化，赛事种类和数量也将进一步增加，推动群众体育文化的形成和发展。