家清日化场景消费研究白皮书_43页_3mb

家清日化市场概况

市场规模与增长

• 2015-2023年中国家清产品市场规模从3477亿元增至5561亿元，2024年达5839亿元。
• 2028年预计市场将超7000亿元，增长主要源于城市化进程、消费升级和企业研发投入。

市场细分情况

• 产品类型: 清洁类、护肤类、护发类等，清洁类产品需求最大。
• 消费群体: 八零九零后更注重品质和氛围，年轻群体更偏好时尚品牌。
• 销售渠道: 零售占比下降，电商增长迅速，线上渗透率逐年提升。

市场竞争格局

• 国际品牌: 技术领先、高端市场，如蓝月亮、UPO元本生活。
• 国内品牌: 注重本土化营销，如天猫、小红书等平台表现优异。
• 新兴品牌: 依靠新品和精准营销发力，如芝芙莲、牛大哥等。

家清日化消费趋势

品质化与情绪价值

• 香氛类产品受《情况细分用户画像:
• 消费者偏好：
• 餐饮油污清洁类产品性价比突出
• 培养客单价需求
• 成分安全性与功效契合偏好