2017家具品牌市场研究报告_52页_10mb

家具行业总结

行业概况及市场规模预测

• 市场规模：2017年家具行业预计市场规模将达9,551.56亿元，2018年底预计突破一万亿元。
• 增长趋势：过去5年家具行业规模年复合增速为10.85%，高于轻工行业2.12个百分点。
• 行业质量：行业利润额年复合增速为11.72%，高于市场规模增速，行业运行质量良好。
• 与GDP关系：家具行业规模增速高于GDP增速，且在GDP中占比稳步提升，预计2020年行业规模将达1.3万亿元。

区域消费市场分析

• 产量分布：2017上半年家具产量前三省份为浙江、福建、广东，其中浙江产量是福建的1.50倍。
• 材质分布：浙江、福建以金属家具为主，占比分别为65.97%和73.72%；山东木质家具占比最高，为89.22%。
• 增长突出：贵州省家具产量同比增长93.12%，可能与设立内陆开放型经济试验区及产业城投入使用有关。

全国品牌TOP50

• 市场集中度：2017上半年CR10指标仅为4.46%，市场仍处于高度分散状态。
• 上市企业表现：15家上市家具企业中，有10家营业收入同比增长超过30%，其中顾家家居、索菲亚等企业净利润增长显著。
• 区域品牌：志邦股份、金牌橱柜、我乐家居、亚振家居等华东品牌表现突出，而广东品牌在拓展全国布局方面更具优势。

家具消费品类分析

• 品类分布：定制橱柜、家具地板、家居用品等为主要品类，其中定制衣柜和整体厨柜成为主要增长点。
• 电商发展：2015-2016年家居行业电商销售额年复合增速达55%，预计2017年双十一交易额将达1,614亿元，林氏木业预计销售额达7亿元。
• 线上线下结合：O2O模式成为主流，帮助实体店拓展网络渠道，提升市场覆盖。

家具消费风格分析

• 风格分类：家具风格分为中式、新中式、现代、北欧、欧式、美式、新古典、简欧、欧美、综合等10类。
• 风格定义：中式风格基于中国传统美学，现代风格以简洁线条和简约造型为主，北欧风格代表北欧四国设计，欧式风格包括法式、英式等，美式风格融合欧洲与美国文化，新古典风格改良自欧式古典，简欧风格适合现代生活，欧美风格包含欧式和美式，综合风格涉及多种风格和材质。

行业挑战与机遇

• 出口压力：2016年家具出口额同比下降9.38%，受全球经济收缩影响，出口形势严峻。
• 进口增长：2016年家具进口额同比增长4.90%，木质家具仍是进口主流。
• 品牌发展：国内市场对进口品牌的认知度有待提升，且尚未形成具有规模效应的全国性品牌。
• 转型升级：家具行业面临转型升级，产品和营销需加强，提高原创设计和客户体验。

电商与新零售

• 电商增长：2015年家居行业电商销售额达2,050亿元，较2014年增长71.30%，预计2017年双十一交易额达1,614亿元。
• O2O模式：线上线下结合成为主流，宜家、顾家家居等企业积极布局新零售，提升销售模式。

行业动态与事件

• 大事件：2017年1-9月，家具行业在大家居、定制化、新零售等方面有诸多动态，如华鹤木门与索菲亚成立合资公司、尚品宅配进军木门业务、顾家家居召开用户大会等。
• 资本动态：尚品宅配、皮阿诺、欧派家居、金牌厨柜、我乐家居等企业相继上市，而一些老牌企业如芝华仕遭遇资本狙击。
• 二代接班：传统家具行业迎来二代企业家接班，如张凯、车建芳、尤国忠等。

总结

• 行业现状：家具行业整体运行状况良好，但面临出口压力和市场集中度低的问题。
• 发展趋势：行业规模仍处于上升阶段，电商和新零售成为重要增长点。
• 未来展望：预计到2020年家具行业规模将达1.3万亿元，行业需通过产品创新和渠道升级实现可持续发展。