【小红书】2023年6月大健康行业月报_20页_2mb

2023年小红书大健康行业月报总结

行业概览

在6月数据中，小红书大健康行业搜索活跃。数据显示，用户性别以女性为主，年龄集中在19-35岁。成分搜索占比和功效搜索占比显示，功效搜索剔除成分相关词，聚焦用户痛点。
搜索趋势方面，2022年6月至2023年6月的对比显示成分和功效类搜索稳步增长。

广告投放概览

广告成本CPC Y值与广告主数量相关，6月保健品整体广告主数量增长较快，尤其在钙、益生菌和维生素品类，PV量上升，竞争从蓝海转向红海。

细分品类排名

热点搜索词包括维生素（如维生素C、D）、钙（如儿童钙、孕妇钙片）和益生菌（如婴幼儿益生菌）。胶原蛋白和蛋白粉等类别也显示出高搜索量，需进一步科普和市场教育。

优质笔记分享

优质笔记类型涵盖产品直推（如手持产品展示痛点）、购物节攻略（如促销囤货）和科普内容（如功效说明）。首图设计、标题策略和正文内容强调真实性和用户体验。

审核规范

审规范定严格，禁止夸大功效宣称，要求标明广告批准文号及风险提示（如“保健食品不是药物”）。凡涉及医疗保健功效推广，必须符合备案要求，不得利用个人或患者形象进行推荐，并确保账户认证一致。

• 2023年小红书大健康数据分析覆盖主要森林奖励图