【小红书】2023年5月大健康行业月报_20页_1mb

2023年12月24日小红书大健康行业月报总结

一. 行业概览

1. 行业搜索及高活跃人群画像

• 5月份大健康行业搜索热度持续上升，高活跃人群主要集中在关注健康、美容及生活方式的女性群体。
• 通过数据分析发现，用户对成分和功效的关注度较高，尤其在减肥、补气血、改善气色等方面表现出较强的需求。

2. 品类搜索量占比

• 成分类搜索量占比显著，说明消费者更倾向于关注产品成分。
• 功效类搜索量同样旺盛，尤其是减肥、改善气色等痛点需求。

3. 品类搜索趋势

• 从2022年5月至2023年5月，成分类和功效类搜索趋势均呈上升态势，其中减肥、营养补充、皮肤健康等品类增长明显。
• 维生素C在5月重新成为搜索量最高的功效类关键词。

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二. 行业广告投放概览

1. 品类竞争格局

• 5月保健品整体广告投放成本（CPC）涨幅明显，褪黑素和钙类产品的CPC达到新高。
• 益生菌和维生素品类的PV量显著增长，成为广告主投放重点。

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三. 细分品类排名

1. TOP搜索热词

• 益生菌、叶黄素、鱼油、维生素C等为5月搜索热词。
• 用户在这些热词下提问较多，表明市场仍需大量科普与教育内容。

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四. 优质笔记分享

1. 产品直推类笔记

• 首图：使用产品图片或手持产品展示，增强视觉吸引力。
• 标题：简明直接，使用感叹号增强语气。
• 正文：从个人经历或使用场景切入，自然种草产品。

2. 科普/趣味漫画类笔记

• 首图：使用漫画封面吸引点击。
• 标题：设置痛点，使用感叹号引发兴趣。
• 正文：分为科普型和趣味型，科普型以自查自评为主，趣味型结合热点话题和自身经历引入产品。

3. 视频笔记+大字压图类笔记

• 首图：使用花体字圈定目标人群。
• 标题：不直接提及产品，设置悬念。
• 正文：产品一般出现在视频前半部分，通过视频娓娓道来产品功效与作用。

4. 情景故事代入类笔记

• 首图：真人出镜，主打真实感。
• 标题：设置悬念+真情实感，引发用户共鸣。
• 正文：以情景小故事开篇，营造沉浸式体验，逐步引入产品。

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五. 审核规范

1. 审核规范要点

• 利用个人名义推荐：禁止使用“受益者”、“患者”等名义作推荐证明。
• 广告批准文号：需在物料中明确标注与后台备案一致的广告批准文号，字体和颜色需清晰可见。
• 风险提示：需添加“保健食品不是药物，本品不能代替药物治疗疾病”等提示语。
• 行业范围不符：推广内容需与账户认证的行业范围一致，否则会被驳回。

2. 审核案例分析

• 案例一：使用“一个月减肥上岸”等表述，被判定为利用受益者名义推荐，需删除。
• 案例二：使用“相见恨晚呀！！！ 脸色蹭蹭蹭提升”等夸张表述，同样被驳回。
• 案例三：未标注广告批准文号，被要求添加。
• 案例四：推广产品超出账户认证范围，需修改内容或新增行业类别。

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六. 总结与建议

核心内容

• 2023年5月，大健康行业搜索量持续增长，用户对成分和功效的关注度高，尤其是减肥、营养补充、皮肤健康等方向。
• 广告投放成本上涨，部分品类如褪黑素、钙类产品成本达到新高，益生菌、维生素C等成为热门投放对象。

主要观点

• 内容形式多样，包括产品直推、科普漫画、视频笔记、情景故事等，用户偏好真实、有共鸣的内容。
• 用户对“内调外养”“改善气色”“营养均衡”等关键词高度敏感，内容需围绕这些痛点展开。
• 广告合规性要求严格，需注意避免使用患者或受益者名义推荐，必须标注广告批准文号和风险提示。

关键信息

• 5月大健康行业整体呈上升趋势，部分品类如益生菌、维生素C、钙、锌等搜索量增长显著。
• 广告主需关注CPC变化，合理调整投放策略。
• 内容创作者需遵守平台审核规范，避免违规内容导致被驳回。

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七. 行业趋势展望

• 未来大健康内容将更加注重科学性与合规性，同时结合情感共鸣与实用价值，提升用户信任与转化率。
• 健康科普与产品种草内容将继续占据主导地位，建议结合真实案例与数据支撑进行内容创作。