2023-06-18-小红书-小红书-2023年食品饮料行业月报-202304_21页_3mb

报告分析总结

一、行业搜索及高活跃趋势

• 用户画像分析：涵盖不同性别、年龄段、城市级别的消费群体。
• 品类搜索量趋势：
  • 时段覆盖2022年5月至2023年4月，展示食品品类月度变化。
  • 主要热度品类包括：方便面、螺蛳粉、奶茶、咖啡等，同时显示冰品与功能性饮品（如巴西莓粉）随季节变化的搜索趋势。

二、品类竞争格局

• 广告投放升温：临近618，广告主数量明显增加，整体点击成本上升。
• 热词及细分机会：
  • 细分领域：益生菌、非酒精饮料、休闲零食、酒类等。
  • 节日节点可利用词：520、儿童节等与饮品、零食相关词。
  • 消费需求趋势：健康功效、美容减脂等（如美白、减脂类饮品）。

三、平台核心规则与审核重点

• 合规要求总结：
  1. 禁止医疗功效宣传：普通食品不可宣称具有保健或医疗效果。
  2. 禁用绝对化用词：如“最新技术”、“纯天然”、“不二之选”等，如需使用必须辅以证明。
  3. 禁涉夸大成分：不可引导益智成分宣传（如NMN）、或食品未经批准涉及金银箔粉。
  4. 资质证明义务：涉及食品认证、机构推荐须提供相应资质证明。

四、优秀笔记推广策略

• 笔记视觉与内容建议：
  • 首图视觉：卖点可视化、营养展示、场景化表达（如春游、露营）。
  • 标题技巧：使用感叹号加强语气，契合用户减脂、便捷需求等痛点。
  • 正文内容：自然植入教程、口感描述、营养价值，通过场景化举例提升种草效果。

五、要点提醒

• 常见违规提醒：禁宣传非传统类功效（如减肥、抗糖等）；禁使用绝对性文案，如“0添加”无指明成分。
• 整改与审查指引：涉及风险笔记，需根据驳回原因修改内容并补充资质证明，咨询运营人员。