2012-2013年中国网吧市场研究报告简版_27页

中国网吧市场研究报告简版总结

核心内容

中国网吧市场在2012-2013年正处于从数量扩张向服务提升的转型阶段。规模化、连锁化、品牌化成为行业发展的重要趋势，政策环境和市场机制共同推动了这一转变。网吧不仅为用户提供上网服务，还成为网络娱乐、信息传播和社会化服务的重要平台，其社会价值和经济价值日益凸显。

主要观点

• 行业发展趋势：网吧行业由外延式发展向内涵式发展转变，连锁化、品牌化、规模化是未来发展的主流方向。
• 市场格局：网维大师和易乐游两大娱乐平台软件占据市场主导地位，分别占据46.0%和37.7%的市场份额，合计超过80.0%。
• 用户特征：网吧用户以男性为主，占比达94.0%；用户年龄集中在18-24岁之间，学生和上班族是主要用户群体；整体教育水平和收入水平不高，平均个人月收入为2234.8元，家庭月收入为5758.5元。
• 技术发展：网吧电脑配置不断优化，主流配置为21寸以上显示器和2G以上内存。无盘部署已成为主流部署方式，占比达80.9%。
• 政策环境：政府对网吧实施了严格的管理政策，包括实名制、限制单体网吧发展、鼓励连锁化经营等，以规范市场并推动其健康发展。
• 产业链影响：网吧带动了电信、PC、游戏、数字内容、信息服务业等相关行业的发展，形成了完整的产业链结构。

关键信息

1. 网吧行业发展阶段

• 1995年前：网吧开始兴起，主要提供上网服务。
• 1995-1998年：进入发展高峰，网吧开始向游戏类娱乐场所转型。
• 1998-2003年：网吧数量迅速增长，成为满足社会需求的重要渠道。
• 2004年后：进入质量发展阶段，连锁网吧成为发展趋势，政府加强监管。
• 2007年：全国网吧数量不再增加，政府停止新牌照发放，推动存量市场连锁化。
• 2012年：全国网吧连锁率达40.0%，市场进入动态平衡状态。

2. 网吧的社会价值与经济价值

• 社会价值：网吧是获取互联网服务的重要渠道，尤其对低收入人群和没有个人电脑的群体具有重要意义。
• 经济价值：网吧带动了PC、电信、游戏、广告等相关产业发展，成为产业链中的关键一环。
• 文化价值：网吧是网络文化发展的重要载体，推动了网络娱乐、信息传播和电子竞技产业的发展。

3. 网吧用户社会属性

• 性别分布：男性占94.0%，女性仅占6.0%。
• 年龄特征：18-20岁用户占比39.8%，21-24岁用户占比28.8%，30岁以上用户仅占11.6%。
• 婚姻状况：未婚用户占比79.5%，已婚有子女用户占13.7%。
• 教育水平：71.2%的用户为初高中及以下学历。
• 职业情况：31.4%为上班族，26.6%为学生，20.4%为个体工商户/自由职业者。
• 收入水平：平均个人月收入2234.8元，家庭月收入5758.5元。
• 智能设备操作系统：Android使用率最高（61.7%），其次是iOS（13.4%），WindowsPhone使用率最低（2.9%）。
• 娱乐方式：去网吧是最常见的娱乐方式（70.0%），看电影和唱歌/聚会吃饭也较为常见（均在35.0%左右）。

4. 网吧软件市场概况

• 软件类型：主要包括娱乐平台软件、监控类软件和计费类软件。
• 部署方式：无盘部署占80.9%，有盘部署仅占15.2%。
• 软件改进方向：使用性更好、更便于维护、售后服务更有保障是用户最关注的改进方向，选择率超过84.0%。
• 主要软件厂商：
  • 娱乐平台类：网维大师（46.0%）、易乐游（37.7%）、迅闪/信佑。
  • 监控类：矮哨兵、竞天微著、净网先锋、任子行、过滤王。
  • 计费类：Pubwin、万象。

5. 行业政策与经济环境

• 政策管理：政府加强了对网吧的整顿，推动连锁化发展，实施实名制管理，打击未成年人进入网吧。
• 税收优惠：2009年起，文化企业可享受税收优惠政策，地方政府也尝试调整网吧行业的税收政策。
• 经济影响：中国经济和网络经济持续增长，2012年网络经济市场规模达3850.4亿元，同比增长54.1%。资本开始关注网吧行业，部分企业成功上市。

6. 研究方法与数据来源

• 研究方法：包括桌面研究、网吧管理人员电话调研（N=204）和网吧用户在线调研（N=4998）。
• 分析方法：描述性统计、交叉分析、因子分析和聚类分析。

结论

中国网吧市场已从单纯提供上网服务的场所，发展为集娱乐、信息传播、增值服务于一体的综合平台。在政策引导和市场需求的双重推动下，网吧行业正朝着规范化、规模化、品牌化方向发展。用户群体以年轻、未婚、低收入为主，对网吧娱乐和信息获取有较高需求。软件市场高度集中，无盘部署成为主流，而政府政策在规范市场、促进发展方面发挥了关键作用。