2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国网页游戏行业研究报告简版_38页_1mb

中国网页游戏行业研究报告简版总结

核心内容概述

本报告聚焦于2012-2013年中国网页游戏行业的发展现状、市场环境、产业链结构及未来趋势。研究背景指出，中国网络游戏市场经过10多年发展，已进入规模化稳定发展阶段，网页游戏作为新兴细分市场，增速显著，成为游戏产业的重要组成部分。

主要观点

• 市场发展：2012年中国网络游戏市场规模达661.8亿元，网页游戏市场规模为76.4亿元，同比增长44.4%。网页游戏因其低门槛和高流量变现能力，吸引了大量互联网企业进入市场。
• 用户规模：2012年中国网页游戏用户规模为5600万人，同比增长21.7%。用户主要由老玩家和小白用户构成，但用户忠诚度较低，容易流失。
• 产业链构成：网页游戏产业链包括开发商、运营商和联合运营模式。开发商负责游戏研发，运营商负责游戏运营与推广，联合运营则结合双方资源，提高市场竞争力。
• 利益分配：目前主流分成比例为7:3（运营商：开发商），但随着市场变化，未来可能向开发商倾斜。
• 竞争格局：37wan、91wan、360游戏等平台占据市场主导地位，页游市场呈现高度集中化趋势。
• 产品类型：页游市场以角色扮演类为主，如《龙将》、《神曲》、《凡人修真2》等。部分游戏也包含战争策略、休闲竞技等类型。
• 未来趋势：随着HTML5等技术的发展，页游质量有望提升，市场仍有增长空间。同时，移动端成为资本关注的新焦点，页游企业可能更多向海外扩张，以寻求新的市场机会。

关键信息

1. 网络游戏市场整体外部环境

• 政策环境：中国网络游戏市场在政策支持下逐步发展，文化创意产业成为城市竞争的焦点。
• 经济环境：客户端游戏市场由大型企业垄断，网页游戏市场因流量变现能力强而吸引大量企业进入。
• 社会环境：中国网民规模持续增长，手机网民占比提升，游戏用户趋于多样化。
• 技术环境：国内游戏引擎技术逐步成熟，游戏创意逐渐融入中国本土文化元素。

2. 中国网络游戏发展现状

• 产业规模：2012年市场收入规模达661.8亿元，客户端游戏仍占主导地位。
• 细分市场：客户端游戏占73.3%，浏览器游戏和移动端游戏增长迅速，休闲、策略类游戏受到青睐。

3. 中国网页游戏发展分析

• 市场规模：2012年网页游戏市场规模为76.4亿元，同比增长44.4%。
• 货币化潜力：页游的ARPU值较高，但整体货币化能力仍低于客户端游戏。
• 用户规模：2012年网页游戏用户规模达5600万人，增长迅速，但用户忠诚度不高。
• 企业营收：研发收入TOP5为Forgame、第七大道、游戏谷、360游戏、腾讯，运营收入TOP5为腾讯、360游戏、游家网络、37wan、多玩。

4. 中国网页游戏产业链分析

• 产业链构成：包括网页游戏开发商、运营商和联合运营模式。
• 利益分配：分成比例为7:3，未来可能向研发商倾斜。
• 产业链融合：平台化运营趋势明显，上下游企业开始融合，形成更紧密的合作关系。

5. 网页游戏市场竞争格局

• 平台开服情况：2012Q4平台开服数量达到4.4万个，同比增长显著。
• 平台开服TOP20：37wan、91wan、360游戏为前三名，占据了30%以上的开服数量。
• 产品开服TOP15：《龙将》、《神仙道》、《凡人修真2》等为市场主流产品。
• 研发商游戏数量TOP12：广州爱游、广州菲音、腾讯等为主要研发商。

6. 网页游戏市场未来发展

• 投融资环境：大品牌公司有望冲击上市，巨头企业通过收购并购介入市场，资本逐渐向移动端转移。
• 产业链关系：产品能力决定议价能力，渠道对产品质量的依赖度提高，平台与研发商之间形成良性竞争。
• 企业发展模式：研运一体化成为趋势，有助于提高用户留存和运营效率。
• 海外扩张：中国页游企业积极拓展海外市场，具备较强的本土化运营能力。
• 产品独代与云端跨平台：独代模式和云端跨平台技术提升用户体验和市场竞争力。

总结

中国网页游戏市场在政策、经济、社会和技术等多方面因素的推动下，实现了快速增长。尽管市场集中度较高，且存在同质化问题，但其低门槛和高流量变现能力使其在游戏市场中占据重要地位。未来，随着技术进步和市场变化，页游行业将面临新的挑战和机遇，特别是在产品创新、用户留存、产业链融合和海外扩张等方面。