20260115-宁波知行合一信息技术咨询服务-2025年精油芳疗电商消费趋势_15页_3mb

2025年精油芳疗电商消费趋势总结

核心内容

精油芳疗产品是以天然植物精油为核心成分，基于“芳香疗法”理念，用于身心舒缓、日常保健、情绪调节等非治疗性目的的产品类别。2024年，精油芳疗线上电商市场规模同比增长53.9%，其中抖音平台以54.9%的市占率成为增长最快的平台，销售额达8.94亿元，超越天猫成为第一大平台。天猫和京东也分别实现增长，但京东销售额持续下滑，市场份额从13.3%降至5.1%。

主要观点

1. 市场增长趋势：

   • 抖音成为精油芳疗品类增长最快平台，带动护理精油/皂、香薰/香薰工具等品类快速增长。
   • 天猫和京东整体呈现增长与下滑并存的趋势，其中天猫增长22.0%，京东整体下滑12.6%。

2. 品类表现：

   • 单方精油和按摩精油在淘宝和天猫表现突出，分别同比增长41.7%和31.4%。
   • 护理精油/皂在抖音成为第一大品类，销售额达7.91亿元，同比增长115.7%。
   • 香薰/香薰工具和精油工具/器皿在抖音也呈现高增长趋势。

3. 品牌表现：

   • 诗榴尔、欧树 Nuxe、伊俐娅等品牌在天猫、京东、抖音等平台表现出显著增长。
   • 御清堂、BEAST/野兽派、CUMLAUDE LAB、丰娇、久苗等品牌在抖音表现尤为亮眼，部分品牌增长超百倍。
   • 阿芙 Afu、七叶庄园 Krauterhof等品牌在天猫和京东表现下滑，需关注市场变化。

关键信息

电商平台销售数据

淘宝平台细分品类增长情况

京东平台细分品类增长情况

抖音平台细分品类增长情况

品牌排名

天猫品牌排名

京东品牌排名

抖音品牌排名

科学洞察与商业赋能

知行咨询通过大数据和神经营销学，为品牌提供科学的营销策略，帮助企业实现科学增长。结合行为经济学、竞争战略、认知心理学，知行咨询致力于推动品牌在电商领域的持续发展。

法律声明与版权声明

本报告仅供参考，不构成任何财务、法律、投资建议。如需引用，请注明出处，未经许可，不得复制或传播。

感谢聆听

知行合一集团