2024-12-10-凯度,Bain-应时而变_中国快速消费品行业消费新动态—2024年中国购物者报告_系列二_28页_1mb

中国快速消费品行业2024年前三季度消费动态总结如下：

2024年前三季度中国快速消费品市场呈现温和增长（0.8%），但增速放缓，Q3出现轻微负增长，价格下降趋势加剧。线下渠道表现强劲（1%增长），电商渠道受促销影响增长乏力，价格竞争激烈。消费者整体价格敏感度提升，促销活动增多以提振销售。

消费者行为方面，"多品牌偏好"与"品牌忠诚"行为差异显著，低频购物者贡献销售额比例上升，顾客群流失率较高。品类如家庭护理和饮料保持增长，个人护理和包装食品受价格压力影响明显。头部品牌面临市场份额争夺，但渗透率是提升市场份额的关键驱动因素。

对中国快速消费品品牌商的关键启示包括：坚持创新和优化产品组合、深化全渠道布局并确保"买得到"、抓住家外消费机遇、提升品牌心智占比以确保"想得起"、继续控制成本并推动轻资产运营。

总之，市场竞争激烈，品牌需通过产品和全渠道创新应对挑战，提升品牌忠诚度以支持长期增长。